Insight des Monats September: Das Rätsel des Media-Mix
Digital Only, Social First – und der Rest kann weg? Media-Koryphäe Thomas Koch hält das für einen folgenschweren Irrtum. In seinem aktuellen „Insight des Monats“ geht er dem Geheimnis des Media-Mix auf den Grund und zeigt, warum starke Kampagnen nicht vom Entweder-oder, sondern vom klugen Zusammenspiel unterschiedlicher Medien leben. Das Rätsel des Media-Mix – das […]
USA: Google Gemini macht DOOH zum interaktiven Prompt
Google Gemini hat das digitale Werbenetzwerk im Brookfield Place in New York für eine interaktive DOOH-Inszenierung genutzt. Im Mittelpunkt stehen nicht klassische Produktbotschaften, sondern Prompts: Passanten werden eingeladen, die auf den Screens gezeigten Texte mit dem Smartphone zu fotografieren und später selbst für die Interaktion mit Gemini zu verwenden. Auf hochformatigen Screens in Sitz- und […]
McDonald’s steigt mit eigenem Media Network ins Werbegeschäft ein
McDonald’s baut ein eigenes Media Network auf und will Bildschirme in den Restaurants als Werbefläche für andere Marken vermarkten. Der Konzern kündigte den Schritt bei seinem Investor Day am 23. September in Chicago an. Er folgt damit Handelsriesen wie Amazon und Walmart, die mit Commerce Media bereits hohe Margen erzielen. Laut CNBC wäre McDonald’s in […]