Die Macht der Sichtbarkeit: Wie DOOH-Werbung wirklich wirkt

Webinar

03.06.2025 @ 11:00

-

12:00

Kostenfrei

Ein datenbasierter Einblick in die Wirkungsmechanismen digitaler Out-of-Home-Kampagnen

Wie unterscheidet sich die Wahrnehmung digitaler von klassischer Außenwerbung? Experten des Marktforschungs-Instituts MediaAnalyzer präsentieren Forschungsdaten zur Wirkung von DOOH.

Beschreibung:

In diesem Webinar präsentieren die Marktforscher Andreas Böttcher und Sebastian Grandt aktuelle Forschungsergebnisse zu Sichtbarkeitsvorteilen von Digital Out of Home gegenüber klassischer Plakatwerbung. Basierend auf empirischen Studien werden die psychologischen und technischen Faktoren analysiert, die die Aufmerksamkeitswirkung digitaler Außenwerbung beeinflussen. Ergebnisse aus dem AttentionTracking-Verfahren werden vorgestellt und daraus konkrete Gestaltungsprinzipien für effektive DOOH-Kampagnen abgeleitet.

Jetzt anmelden

Zielgruppe:

Entscheider:innen in Marketing und Werbung
Mitarbeiter:innen in Werbeagenturen und Mediaagenturen
Kreative, Grafiker:innen, Art Directors
Vermarkter von Digital-Out-of-Home-Medien oder andere Außenwerbung
Jeder, der sich für das Thema interessiert

Ihr Nutzen:

Sie erfahren, welche messbaren Vorteile DOOH gegenüber klassischen Plakatformaten bietet.
Sie lernen, wie man die Sichtbarkeit von Außenwerbung objektiv erfasst und welche Design-Prinzipien die Aufmerksamkeitswirkung maximieren.
Sie bekommen fundierte Hinweise, wie sie die zehn Sekunden, die eine DOOH-Kreation in der Regel wirken kann, optimal nutzen.
Sie erleben, wie unterschiedlich Konsumenten DOOH und klassische Plakate wahrnehmen und welche Faktoren die Erinnerungsleistung beeinflussen.
Sie können mit renommierten Experten diskutieren und Fragen stellen.

Agenda:

Der Wirkungspfad der Sichtbarkeit
Wie Sichtbarkeit von DOOH-Werbung gemessen wird
Reflexive und volitive Aufmerksamkeitsmechanismen
Die drei Phasen einer DOOH-Kreation
Gestaltungstipps für DOOH-Werbung
Fragen und Antworten

Referent:in:

Andreas Böttcher

Account Manager bei MediaAnalyzer. Andreas Böttcher ist seit 2007 als Werbewirkungsforscher und Account Manager bei MediaAnalyzer Hamburg tätig. Der Wirtschaftspsychologe unterstützt Unternehmen bei der Optimierung von Werbekampagnen und bringt zudem seine Expertise in die eigenen Studien des Instituts ein.

Sebastian Grandt

Senior Research Consultant bei MediaAnalyzer. Sebastian Grandt ist Senior Research Consultant und Team-Manager bei MediaAnalyzer. Mit über 20 Jahren Erfahrung entwickelt er innovative Werbewirkungsstudien, verantwortet die Methodenentwicklung und unterstützt Unternehmen bei der erfolgreichen Optimierung ihrer Werbemaßnahmen.

Ansprechpartner:

Noch Fragen?

Möchten Sie die Veranstaltung als Inhouse-Seminar für Ihr Unternehmen buchen?

Wir beraten Sie gerne.

Dirk Engel, academy@idooh.media | 069 48 00 26 29