Airbus hat einen großen Personalbedarf, den der Flugzeughersteller teilweise durch Ausbildung im eigenen Unternehmen füllen kann. Jedoch ist es nicht einfach, Auszubildende in technischen Berufen zu finden. Daher warb Airbus im Januar und Februar 2024 an den Standorten Hamburg sowie Bremen auf analogen und digitalen Werbeflächen von WallDecaux. Die Recruiting-Kampagne, die auf eine junge, mobile Zielgruppe ausgelegt war, wurde von einer Werbewirkungsmessung begleitet.
Begleitet wurde die Kampagne durch das Institut Trend Research. Die Befragung der Zielgruppe im Nachgang zeigte sehr gute Ergebnisse für das Medium Out of Home, das Teil eines Medienmixes von (D)OOH, Social Media (Instagram, Facebook, Pinterest), Google Display Network und Lokalzeitung war. So wurden die Kampagnenmotive von 32 Prozent aller Befragten wiedererkannt. Mit 56 Prozent war der Anteil in jener Personengruppe noch höher, die im Vorfeld angegeben hat, sich eine Ausbildung/duales Studium im technischen Bereich vorstellen zu können.
Aktivierung durch OOH
Die Kampagne von Airbus steigerte zudem die Imagewerte des Unternehmens: Personen mit OOH-Kontakt nehmen Airbus diverser (+49 Prozent), jünger (+36 Prozent) und fairer (+26 Prozent) wahr als Personen ohne OOH-Kontakt. Somit konnte OOH dazu beitragen, ein zentrales Kampagnenziel „Verjüngung des Arbeitgeber-Images“ zu erreichen. In der für die Bewerberzahl entscheidenden Altersgruppe half die Kampagne ebenso: Von den befragten 16-29-Jährigen können sich 59 Prozent vorstellen sich bei Airbus zu bewerben, während es mit OOH-Kontakt ganze 76 Prozent sind.
Für Andreas Knorr, Marketing Director WallDecaux, zeigt die Kampagne, wie erfolgreiche Arbeitgeber-Kampagne aussehen und welchen Effekt Out of Home dabei hat: “Innerhalb des Medienmixes nimmt OOH eine entscheidende Rolle ein, indem es die junge, mobile Zielgruppe erreicht und zu Bewerbungen aktivieren kann. Für Unternehmen ist Außenwerbung bereits heute ein wichtiges Mittel zur Rekrutierung junger Talente.”
