Audi steht vor der Herausforderung, sich in einem stark umkämpften Markt der Elektromobilität zu behaupten und den neuen Audi Q6 e-tron erfolgreich zu positionieren. In einer Zeit, in der Konsument:innen täglich mit bis zu 13.000 Werbebotschaften konfrontiert werden, wollte Audi mit einer innovativen Kampagne herausstechen, besonders bei passiv konsumierten Medien wie Out-of-Home (OOH). Das Ziel war es, durch eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne die Bekanntheit des Audi Q6 e-tron zu steigern und das Markenimage als modern und innovativ zu festigen.
Umsetzung:
In Zusammenarbeit mit PHD, MPX und WallDecaux entwickelte Audi eine 3D-Kampagne, die auf digitalen City Light Postern (DOOH) in Hamburg ausgespielt wurde. Die kreative Nutzung von 3D-Effekten erweckte den Audi Q6 e-tron förmlich zum Leben und präsentierte das Fahrzeug in einer dreidimensionalen Darstellung, die die Passant:innen in den Bann zog. Die gezielte Platzierung und Ausspielung an verschiedene Zielgruppencluster maximierte die Reichweite und Relevanz der Botschaft.
Wirkung:
Eine begleitende Studie untersuchte den Einfluss dieser 3D-Kampagne im Vergleich zu 2D- und statischen Werbemitteln. Die Ergebnisse zeigten klar, dass 3D-Spots nicht nur visuell beeindruckend sind, sondern auch eine tiefgreifende Wirkung auf die Zielgruppe haben. 93 Prozent der Befragten bemerkten die 3D-Effekte, und 46 Prozent bevorzugten den 3D-Spot gegenüber den anderen Formaten.
Die Modellbekanntheit des Audi Q6 e-tron stieg um 40 Prozent, und die Platzierung des Modells im Relevant Set der Konsument*innen erhöhte sich sogar um 110 Prozent. Darüber hinaus empfanden 44 Prozent der Befragten die 3D-Effekte als „innovativ und modern“, was zu einem positiven Image-Transfer für die Marke Audi führte und die Sympathie gegenüber der Marke um 22 Prozent steigerte.
Die Kampagne zeigte, dass 3D-DOOH nicht nur eine ästhetische Bereicherung ist, sondern auch die Effektivität der Kommunikation auf allen Ebenen des Sales Funnels steigern kann. Audi konnte sich durch den Einsatz dieser modernen Technik erfolgreich von der Konkurrenz abheben und die Wahrnehmung seiner Marke als Vorreiter in der Elektromobilität stärken.
