Dehner Garten-Center führt erstmals digitale Screens in seinen Märkten ein. Gemeinsam mit FRAMEN und NEXGEN smart instore stattet das Unternehmen 130 Home & Garden Stores in Deutschland und Österreich aus. Zuvor gab es in den Märkten kein vergleichbares Digital-Signage-System. Dem Rollout ging eine sechsmonatige Pilotphase in 30 Märkten voraus, nach dem erfolgreichen Test wird die Lösung nun auf das gesamte Netzwerk ausgeweitet.
Gesteuert werden die Screens zentral über den FRAMEN Screen Manager, die Content-Management-Lösung des Berliner MediaTech-Unternehmens. Dehner kann damit eigene Inhalte ausspielen, saisonale Themen sichtbar machen und kuratierte Channels wie Wetter einbinden. Je nach Jahreszeit und Standort lassen sich so aktuelle Gartenthemen, Angebote, Produktneuheiten oder einkaufsrelevante Informationen zeigen. Die digitale Kommunikation ergänzt damit Beratung und Orientierung im Markt und soll Kundinnen und Kunden Impulse für Garten, Balkon, Terrasse und Zuhause geben. Technisch kommen FRAMEN TV Boxen sowie 55- und 65-Zoll Professional TVs zum Einsatz, der Rollout liegt bei NEXGEN smart instore.
Zugleich öffnet Dehner die Screens für Retail-Media-Kampagnen. Angesprochen sind endemische Marken aus dem Home-&-Garden-Umfeld ebenso wie nicht-endemische Werbekunden, die Familien, Eigenheimbesitzer oder kaufkräftige Haushalte im lokalen Umfeld erreichen wollen, etwa regionale Anbieter, Energieversorger, Versicherungen, Finanzdienstleister, FMCG- oder Telekommunikationsmarken mit saisonalen Kampagnen. Gebucht wird über FRAMEN: Das Inventar ist sowohl über den FRAMEN Ads Manager als auch über angebundene programmatische Einkaufswege verfügbar.
Laut Dehner-Mediadaten erreicht das Unternehmen vor allem kaufkräftige Best Ager ab 50 Jahren sowie einkommensstarke Familien zwischen 35 und 49 Jahren mit Kindern. Die Märkte stehen für Garten, Pflanzen, DIY, Heimtierbedarf, Outdoor, Saisonartikel und Wohnen. Marken erreichen die Zielgruppen damit dort, wo Inspiration, Beratung und Kaufentscheidung zusammenkommen.
David Frei, Director Enterprise bei FRAMEN, sagt: „Mit Dehner erweitern wir unser Netzwerk um ein besonders starkes Retail-Media-Umfeld. Home & Garden Stores sind Orte, an denen Menschen bewusst einkaufen, sich inspirieren lassen und konkrete Entscheidungen treffen. Genau dort entfaltet digitales Retail Media seine Stärke: kontextuell, aufmerksamkeitsstark und nah am Warenkorb.“
Mit Dehner baut FRAMEN seine Präsenz im Bereich Instore Retail Media und programmatisches DOOH weiter aus. Neben klassischen DOOH-Umfeldern erschließt das Unternehmen digitale Screens in kommerziell genutzten Räumen, also an Kontaktpunkten, an denen Menschen im Alltag unterwegs sind und Kaufentscheidungen treffen.