Die Gewinner der DOOH Creative Challenge 2024 stehen fest! Insgesamt 14 Mal wurde der Preis für die kreativsten Kampagnen für Digital Out of Home vergeben. Der Award, der vom Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) bereits zum vierten Mal verliehen wurde,
zählt auch für das Kreativranking der W&V.
Aktion Deutschland Hilft, LichtBlick, Lufthansa, Mercedes-Benz, OTTO, Ströer, Stiftung Deutsche Depressionshilfe und Suizidprävention, Süddeutsche Zeitung, The Generation Forest und ZDF – sie alle haben herausragende Kampagnen auf Digital Out of Home (DOOH) on air gebracht. Dafür wurden sie nun bei der DOOH Creative Challenge 2024 gemeinsam mit ihren Agenturen mit Gold, Silber und Bronze belohnt. Der Preis, der auch für das Kreativranking der W&V zählt, wird vom Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) vergeben. Die Preisverleihung fand am 11. September im Rahmen einer Award Show mit
rund 200 Gästen in Düsseldorf statt.
In diesem Jahr wurde der Preis für die besten DOOH-Kampagnen insgesamt 14 Mal verliehen: So vergab die hochkarätig besetzte Award-Jury Gold, Silber und Bronze in den Kategorien “Best of DOOH Classic”, “Best of Crossmedia” und “DCC YoungSTARS”. Bei der Nachwuchskategorie ist der 1. Preis zudem mit 1 Milliarde Bruttokontakten verbunden (was einem Brutto-Mediawert von rund 8 Millionen Euro entspricht), die Plätze 2 und 3 erhalten Geldprämien, die von TV-Wartezimmer zur Verfügung gestellt werden.
Kein Gold, aber immerhin Silber und Bronze gab es in der Kategorie “Best Use of Data”. Auf den 3. Platz verzichtete die Jury in diesem Jahr in der Kategorie “Best of Innovative DOOH”, wo es nur einen Gold- und einen Silber-Gewinner gab. Der Preisträger des “Audience Awards” wurde am Abend der Preisverleihung vom Publikum live vor Ort unter allen Shortlistplatzierten gewählt. Der Preis, der von der Agentur PLAN Marken- und Mediaagentur gesponsert wird, ist mit dem Gewinn von 3.000 Euro verbunden.
“Jedes Jahr begeistern mich die Sieger der DOOH Creative Challenge wieder von Neuem – mit innovativen Ideen, die die Möglichkeiten des Mediums voll ausschöpfen und auf frische Weise für sich nutzen”, sagt Frank Goldberg, Geschäftsführer des IDOOH und Chairman der DCC-Jury. “In diesem Jahr fällt besonders die große Brandbreite an einreichenden Unternehmen und Agenturen auf – kein Wunder, denn DOOH gewinnt in allen Bereichen an Relevanz. Das
spiegelt auch die DOOH Creative Challenge wider.”
Und das sind die Gewinner der einzelnen Kategorien:
In der Kategorie “Best of DOOH Classic” sind reine Digital-Out-of-Home-Kampagnen gefragt, die die Möglichkeiten des Mediums (wie bspw. Touchpoint-Bezug, Kontext, Zielgruppen-Targeting) am kreativsten ausschöpfen.
- GOLD: “Auf den zweiten Blick” von Grabarz & Partner, WallDecaux und Philipp Rathmer (Foto) für Stiftung Deutsche Depressionshilfe und Suizidprävention
- SILBER: “Mehr Licht – Brand Campaign für die Süddeutsche Zeitung” von Rebmann+Poguntke und Sehsucht für Süddeutsche Zeitung
- BRONZE: “Digitale Beflaggung für König Charles III.” von Ströer Media Creation für Ströer
In “Best of Crossmedia” geht es um die optimale Integration eines DOOH-10-Sekünders in den Mediamix: Welche Kampagne behandelt DOOH als eigenständiges Medium und berücksichtigt auch bei der Kreation DOOH-relevante Aspekte wie Rezeptionssituation, Touchpoint- und/oder Kontext-Bezug?
- GOLD: Das große Wachbeben” von Havas Germany u.a. für Aktion Deutschland Hilft
- SILBER: “ZDF Out of Horror” von planus media, Serviceplan und Mediaplus für ZDF
- BRONZE: “Green Impact Investing” von Überground, Cosmopola, 2WEI Music und Filmhochschule Baden-Württemberg für The Generation Forest
Von Echtzeitdaten-Integration bis Dynamic Creative Optimization – die Kategorie “Best Use of Data” würdigt DOOH-Kampagnen, die Kreativität am besten mit der komplexen Welt der Daten kombinieren. In dieser Kategorie wurde in diesem Jahr kein Gold vergeben.
- SILBER: “OTTO Black Friday” von Weischer.JvB und .NFQ | Digital Creatives für OTTO
- BRONZE: “Die On-Off-Homes von LichtBlick” von THE GOODWINS, Weischer.JvB und .NFQ | Digital Creatives für LichtBlick
In “Best of Innovative DOOH” können alle Werbeauftritte eingereicht werden, die DOOH neu denken und die Nutzungsmöglichkeiten des Mediums auf eine bisher noch nicht dagewesene Art und Weise erweitern – sei es als Einzelinstallation, als Stunt oder als Unique Craft Idea.
- GOLD: “Der Chamäleon Stunt” von OMD Germany, Antoni und Edgar Ambient Media Group für Mercedes-Benz
- SILBER: “Lufthansa Pride Kampagne 2023: CSD Stunt: Call of Love” von Accenture Song und Mindshare für Lufthansa
In der Kategorie “DCC YoungSTARS” ist der kreative Nachwuchs gefragt, der einen 10-Sekünder für einen guten Zweck oder eine Non-Profit-Organisation nach Wahl kreieren soll.
- GOLD: “Eine Hand spricht, wenn Worte versagen” von Amelie Braun, Lara-Sofie Lurz, Maike Meissner und Vivien Rodrigues Sampaio von Sommer & Goßmann MEDIA MANAGEMENT
- SILBER: “Rescue Lane” von Devon Drzimalla, Kim Klapproth, Pascal Obermeier und Elisa Regge von der IU Internationale Hochschule
- BRONZE: “dooh good – ein interaktives Projekt gegen Foodwaste” von Janko Behrs, Philip Kiencke und Anton Noschkin von der IU Internationale Hochschule für Too Good To Go
Der “Audience Award” geht in diesem Jahr an die “Lufthansa Pride Kampagne 2023: CSD Stunt: Call of Love” von Accenture Song und Mindshare für Lufthansa.
