Die Stadt Berlin setzt über DOOH ein Zeichen für Null Verschwendung. Vom 21. Oktober bis zum 24. November 2024 stehen bei den Zero-Waste-Aktionswochen die Themen Abfallvermeidung und Ressourcenschonung im Fokus. Die Agentur ressourcenmangel übernimmt die Kommunikation zur Bekanntmachung, um Besucher*innen anzulocken und das Thema nachhaltig in den Köpfen der Berliner*innen zu verankern.
Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die fünf großen Prinzipien der Null Verschwendung: “Refuse. Rethink. Reduce. Reuse. Repair.” Passend zu jedem Thema hat die Agentur mittels KI Motive generiert: zum Beispiel ein Gehirn aus Stoffresten, einen Mehrwegbecher aus Einwegbechern oder ein Sneaker, der aus Elektrogeräten geformt ist. Sie alle kommunizieren die einzelnen Themenschwerpunkte der Zero-Waste-Aktionswochen.
In einer eigenständigen ästhetischen Design-Sprache soll der Schulterschluss aller Akteure beim Thema Müllvermeidung modern dargestellt werden. “Unser Anspruch war es, eine ungewöhnliche und aufmerksamkeitsstarke Kampagne umzusetzen, die nicht im typischen ‘Nachhaltigkeits-Look’ daherkommt”, sagt Julia Mussgnug, Referentin für Kommunikation bei der Zero-Waste-Agentur, die hinter der Kampagne steht. Die Zero-Waste-Agentur ist ein Projekt der Senatsverwaltung und der Berliner Stadtreinigung, das die Kreislaufwirtschaft in Berlin weiterentwickeln soll. Ziel der Zero-Waste-Aktionswochen ist es aufzuzeigen, wie Berlin bereits heute nachhaltige Lösungen anbietet, welche Organisationen, Initiativen und Unternehmen sich für ein zirkuläres Berlin einsetzen sowie die Möglichkeiten sichtbar zu machen, wie jede*r Einzelne Abfälle reduzieren und Ressourcen schonen kann.
Die Kampagne läuft berlinweit auf DOOH-Flächen und den Screens des Berliner Fensters der BVG U-Bahnen. Hinzu kommen Ausspielungen in Newslettern und auf Social Media.
Auf Seiten der Hirschen-Group-Tochter ressourcenmangel zeichnen Kreativchef Sebastian Stelzer, ECD Alf Frommer, Account Manager Marcel Deinege, Online Marketing Managerin Polina Sereda, Social Media Managerin Karin, Art Direktor*innen Christian Arnold, Katharina Vahlenkamp, Tabea Martin, Rigi Pietzsch und Melanie Troyke Kämmerer, Senior Texter Maximilian Grundler sowie Text-Trainee Jens Glaubitz verantwortlich.