Der globale Markt für digitale Out-of-Home-Screens soll laut einer aktuellen Marktstudie von Brilloquity Analytics zwischen 2026 und 2033 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 10 Prozent expandieren. Als Treiber nennt die Studie vor allem die fortschreitende Urbanisierung, technologische Fortschritte bei Displaytechnologien sowie die wachsende Nachfrage nach datengetriebener, dynamischer Außenwerbung.
Die Analysten unterteilen den Markt nach Bildschirmgrößen von unter 40 Zoll bis über 60 Zoll, sowie nach Einsatzbereichen. Während kleinere Formate vor allem im Einzelhandel zum Einsatz kommen, dominieren mittlere Größen an Verkehrsknotenpunkten, und große Screens sorgen an stark frequentierten Standorten für Aufmerksamkeit. Der Einzelhandel gilt laut Studie als das derzeit am schnellsten wachsende Anwendungsfeld, getrieben durch neue Formen der Kundenansprache und zunehmende Technologieintegration am Point of Sale.
Als zentrale Trends identifiziert der Report programmatische Werbebuchung, verstärkte Interaktivität durch Touchscreens und Mobile-Anbindung, den Einsatz von Datenanalyse-Tools für personalisierte Kampagnen, Augmented-Reality-Anwendungen sowie standortbasiertes Targeting per GPS. Auch Nachhaltigkeit, etwa durch energieeffiziente Displays, wird als wachsender Faktor für die Markenwahrnehmung genannt.
Regional sieht die Studie Nordamerika und Europa als etablierte Wachstumsmärkte, in denen unter anderem Samsung, LG und Daktronics aktiv sind. In Deutschland, Frankreich und Großbritannien treibt vor allem die Umstellung auf hochauflösende Displays die Entwicklung voran. Für den asiatisch-pazifischen Raum, speziell China und Indien, prognostiziert der Report durch Urbanisierung und steigende Werbebudgets ebenfalls überdurchschnittliches Wachstum.
Bei den Herstellern führt die Studie Samsung Electronics mit einem Digital-Signage-Umsatz von über 7 Milliarden US-Dollar im vergangenen Geschäftsjahr, gefolgt von LG Electronics (rund 6 Milliarden US-Dollar), Philips (rund 5 Milliarden US-Dollar) und Daktronics (rund 3 Milliarden US-Dollar). Weitere wichtige Player sind Toshiba, Sony, Panasonic, NEC Display, Sharp, Planar Systems (Leyard), Mitsubishi, Chimei Innolux, Advantech, Cisco Systems und Marvel Digital.
Die prognostizierte Wachstumsrate von 10 Prozent deckt sich grob mit dem, was auch andere Marktforschungsanbieter für den DOOH-Screen-Markt im selben Zeitraum ausweisen. Dort liegen die Werte meist zwischen 9,5 und 12,3 Prozent. Die World Out of Home Organisation (WOO) ermittelt ihre Zahlen durch tatsächlicher Primärerhebung unter über 100 Marktteilnehmern in 85 Ländern. Demnach erreichten die globalen OOH-Werbeausgaben 2025 rund 54,2 Milliarden US-Dollar (plus 15 Prozent gegenüber 2024), mit einer Prognose von 56,4 Milliarden US-Dollar für 2026. Der digitale Anteil (DOOH) lag 2025 bei 25,5 Milliarden US-Dollar und damit bei 47 Prozent der gesamten OOH-Erlöse – und bleibt laut WOO der zentrale Wachstumstreiber des Mediums.
Die Brilloquity Studie misst den reinen Hardware-Markt für DOOH-Screens, während die WOO-Zahlen die tatsächlichen Werbeausgaben (Ad Spend) abbilden. Beide Kennzahlen sind also nicht direkt vergleichbar, zeigen aber beide eine positive Branchenentwicklung.
