Seit dem 1. Januar 2025 bietet auch der Lebensmitteleinzelhändler Edeka ein bundesweites Instore-Retail-Media-Angebot. Über 3.500 digitale Screens in rund 2.000 Märkten gehören zum Portfolio. Dieses Netzwerk soll Werbekunden einen zentralen Zugang zu internen und externen Werbeinventaren bieten, darunter auch die Bestände von Edeka Nord sowie Drittanbietern. Ein weiterer Ausbau des Netzwerks ist bereits in Planung. Die digitale Plattform zielt darauf ab, Markenbotschaften direkt am Point of Sale zu platzieren und relevante Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Ein zentraler Aspekt des neuen Angebots ist die datenbasierte Steuerung und Erfolgsmessung von Kampagnen. Mit dem Retail-Media-Angebot will Edeka Werbetreibende zusätzlich umfassenden Reportings und detaillierten Analysen auf Basis von Abverkaufsdaten aus den Märkten liefern. Ergänzend können Abverkaufs-aktivierende Maßnahmen wie Couponing oder weitere Elemente aus dem bestehenden Edeka-Werbeportfolio eingebunden werden. Zudem wird Edeka ab 2025 als neuer Partner von Payback performante Werbemöglichkeiten über die Payback-Marketingplattform anbieten.