Die neuesten Daten des britischen Marktforschungsunternehmens WARC zeigen: Im Jahr 2025 werden die Investitionen in Einzelhandelsmedien die Ausgaben für lineares Fernsehen übertreffen. Obwohl die Werbeausgaben für klassisches Fernsehen im Jahr 2024 noch einmal um 1,9 Prozent steigen sollen – unterstützt durch Großereignisse wie die Olympischen Spiele, die Fußball-Europameisterschaft und die US-Präsidentschaftswahlen – ist für 2025 ein Rückgang von 5,3 Prozent zu erwarten. Dies zeigt, dass das Fernsehen an Bedeutung verliert.
Im Gegensatz dazu wachsen die Einzelhandelsmedien stark. Für 2024 wird ein Wachstum von 21,3 Prozent erwartet, und auch 2026 soll dieser Trend mit 13,8 Prozent weitergehen. Dies unterstreicht, wie wichtig dieser Kanal für Werbetreibende wird.
Auch Connected TV, das internetfähige Fernsehen, wächst schnell. Bis 2026 sollen die Werbeausgaben hier auf 40,7 Milliarden US-Dollar steigen, im Vergleich zu 35,3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024. Damit wird Connected TV mehr Geld anziehen als traditionelle Printmedien wie Zeitungen und Magazine.
