EssenceMediacom und [m]STUDIO haben für IONITY die ersten umfassenden B2C-Kampagnen ins Leben gerufen. Der Anbieter von High-Power-Charging-Infrastrukturen für Elektroauto ist in 24 europäischen Märkten tätig und startet nun damit, eine emotionale Bindung zu den Kund*innen aufzubauen. Die Kampagnen “Plug In Good Times.” und “Recharge Yourself.” haben das Ziel, die Elektromobilität zu fördern und die Marke als Love Brand zu etablieren. Die Winterkampagne “Recharge Yourself” läuft bis Ende Dezember und begleitet die Menschen in die Weihnachtsferien. Daran anschließend soll die Always-On-Kampage “Plug In Good Times” im kommenden Jahr für Markenpräsenz sorgen.
Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist der Einsatz von Digital Out-of-Home (DOOH), um die Botschaften auf beeindruckende Weise zu präsentieren. Die DOOH-Elemente sind Teil eines digitalen Medienmixes, der unter anderem Social Media, SEA und digitale Anzeigen umfasst. Gemeinsam mit emotionalem Storytelling und visuellen Highlights wie den Kampagnenmotiven des Fotografen André Josselin sowie Kampagnenspots, die Lukas Tielke inszeniert wurden, will sich IONITY durch einen frischen Ansatz in der Markenkommunikation abheben.
Emotionen statt technischer Details
Im Gegensatz zu bisherigen Ansätzen, die sich stärker auf technische Merkmale konzentrierten, stellen die neuen Kampagnen emotionale Erlebnisse in den Vordergrund. Die Winterkampagne „Recharge Yourself.“ zeigt, wie IONITY nicht nur Fahrzeuge auflädt, sondern auch den Menschen ermöglicht, im Kreise ihrer Liebsten aufzutanken – sei es auf Reisen in die Ferien oder bei spontanen Ausflügen. Die Always-On-Kampagne „Plug In Good Times.“ begleitet das Publikum über das ganze Jahr hinweg und inspiriert dazu, Europa zu erkunden und großartige Erinnerungen zu schaffen. Laut Iris Althaus, Managing Director von EssenceMediacom, liegt die Stärke der Kampagne in der engen Verknüpfung von kreativer Gestaltung und Media-Planung: “Die enge Verzahnung von Kreation und Media sorgt für optimal aufeinander abgestimmte Inhalte und Platzierungen in ganz Europa. Unsere Kampagnen zielen darauf ab, IONITY als umfassende Love Brand zu etablieren – eine Marke, die nicht nur Konsumentinnen emotional anspricht, sondern auch weiterhin den B2B-Bereich stärkt.”
