Der Mobilitäts-Anbieter Freenow hat in London eine digitale Außenwerbekampagne gestartet, die gezielt auf aktuelle Daten der Londoner U-Bahn zurückgreift. In Zusammenarbeit mit der britischen Medienagentur The 7 Stars und der programmatischen Plattform Prospero nutzte Freenow offene Daten von Transport for London (TFL), um ihre Anzeigen auf öffentlichen Displays dann zu schalten, wenn die U-Bahn-Linien in der Nähe entweder verspätet oder überfüllt waren. So wurde den Passanten in diesen Momenten Freenow als bequeme und sofort verfügbare Alternative zur U-Bahn angeboten.
Die Kampagne, die von Ende Mai bis Anfang Juli 2023 lief, verfolgte das Ziel, die Markenbekanntheit von Freenow zu steigern und gleichzeitig die Zahl der Fahrtenbuchungen zu erhöhen. Durch eine flexible Budgetstrategie und dynamische, anpassbare Werbeinhalte konnte die Kampagne in Echtzeit auf Veränderungen reagieren und sicherstellen, dass die Botschaften genau dann bei der Zielgruppe ankamen, wenn sie am relevantesten waren.
Die Prospero-Plattform verspricht, mit ihrer API-Technologie Nutzer bis auf fünf Meter genau lokalisieren und erreichen zu können. Diese Technologie nutzte Freenow, um gezielt in Momenten auf sich aufmerksam zu machen, in denen Verspätungen im U-Bahn-Netz vorhersehbar waren. Laut einer Studie zur Kampagne würden 45 Prozent der befragten Personen, die die Werbung gesehen hatten, nun Freenow als Alternative in Betracht ziehen – ein Anstieg von 20 Prozent gegenüber einer Kontrollgruppe.
Freenow richtete die Kampagne an verschiedene Zielgruppen wie Pendler, Stadtbewohner und Outdoor-Enthusiasten und passte die Werbebotschaften auch an die aktuellen Wetterbedingungen an. Wenn es regnete, wurden beispielsweise wetterbezogene Anzeigen geschaltet, um die Relevanz der Werbung für die jeweilige Situation zu maximieren. Diese innovative Vorgehensweise führte nicht nur zu einer optimierten Nutzung des Werbebudgets, sondern steigerte auch deutlich die Effektivität der Kampagne in allen Kanälen.
Die Kombination aus präzisem Targeting, Echtzeitdaten und dynamischen Werbeinhalten machte die Kampagne zu einem großen Erfolg für Freenow, indem sie sowohl die Markenbekanntheit als auch die Nutzerzahlen effektiv steigern konnte.
