Die Piccadilly Lights in London sind ein Prestige-Ort für DOOH-Werbung und werden immer wieder für kreative Inszenierungen genutzt. Paramount Pictures hat die Screens nun in Zusammenarbeit mit mehreren großen Marken für die Premiere des Blockbusters Gladiator II zu “Stein” verwandelt. Wie könnte Werbung vor zweitausend Jahren ausgesehen haben? Der Picadilly Circus zeigte am Freitag, den 8. November, ein Stein-Mosaik im Stil des antiken Roms. Die digitale Leinwand “erstarrte” in einer Relief-Kollage, in der Gladiator II gemeinsam mit Samsung, Trainline, TK Maxx und LEGO zu sehen war. Jedes Unternehmen interpretierte seine Werbung neu und nutzte dabei das Design handgeschnitzter Reliefs, eine bedeutende Kunstform des antiken Rom.
Für die Aktion arbeiteten mehrere Agenturen und Unternehmen unter der Leitung von Wavemaker und Paramount Pictures zusammen. AN der Kooperation waren DOOH.com, Ocean Outdoor, Mindshare, Publicis One, OLA und Cheil beteiligt.
Paramount Pictures gestaltete die Bildfläche in Stein-Reliefs um und verewigte die Stars Paul Mescal und Pedro Pascal als Gladiatoren in der Arena. Auch das Filmstartdatum am 15. November wurde in römischen Ziffern dargestellt.
Samsung präsentierte sein neues Neo-QLED-Fernsehgerät, dessen Bild so gestochen scharf ist, dass ein Gladiator in der Arena scheinbar zurückweicht, als ein Nashorn aus dem Film auf ihn losgeht.
Trainline interpretierte den Ausdruck “Deine Kutsche wartet” neu – mit einem Pferd und Streitwagen statt eines Zuges.
TK Maxx feierte als “Maxximus” seine epischen Marken und Preise.
LEGO UK erinnerte daran, dass Rom nicht an einem Tag erbaut wurde, und lud Erwachsene ein, mit LEGO Icons Sets ihre eigene römische Welt zu bauen.
Stephen Cooke von Wavemaker UK zeigte sich stolz: “Diese Kampagne schreibt das kulturelle Erbe von Gladiator II sprichwörtlich in Stein. Dank der kreativen Energie und Zusammenarbeit vieler Partner von London bis Los Angeles konnte diese außergewöhnliche Idee Realität werden.“
Der Film Gladiator II spinnt die Geschichte des Klassikers Gladiator von Ridley Scott weiter und setzt die epische Saga über Macht, Intrigen und Rache im antiken Rom fort. Darin übernimmt Lucius (Paul Mescal), der einst den Tod des Helden Maximus mitansehen musste, nun selbst die Rolle des Kämpfers und stellt sich den neuen, tyrannischen Herrschern Roms. An seiner Seite sind Pedro Pascal, Joseph Quinn, Denzel Washington und andere hochkarätige Schauspieler zu sehen.
