Die Mediaagenturgruppe GroupM hat ihren jährlichen Media und Marketing-Forecast „This Year, Next Year“ veröffentlicht. Demnach wird die Werbebranche die Corona-Krise – trotz des weltweiten wirtschaftlichen Einbruchs – besser überstehen, als zunächst befürchtet. Laut der Studie wird der Rückgang der Werbeausgaben am Ende “nur” 5,8 Prozent betragen, was ein deutlich besseres Ergebnis ist als das noch im Juni befürchtete Minus von 11,9 Prozent. Entsprechend hat GroupM auch seine Prognosen für das kommende Jahr angepasst: Für 2021 rechnet die Agenturgruppe mit einem Wachstum der globalen Werbeausgaben von 12,3 Prozent, gegenüber den im Sommer vorhergesagten 8,2 Prozent.
Größter Gewinner ist und bleibt die digitale Werbung. So wird erwartet, dass dieser Sektor aus 2020 mit einem Plus von 8,2 Prozent herausgeht. Für die Außenwerbung, einschließlich den digitalen Out-of-Home-Medien, rechnet der Report im laufenden Jahr mit einem Rückgang um 31 Prozent. 2021 aber dürfte es mit einem Wachstum von 18 Prozent eine teilweise Erholung der Außenwerbebranche geben.
