Werbung auf Digital Out of Home bereichert, fördert die Interaktivität mit den gezeigten Botschaften und regt zum Kauf an – zu diesen Ergebnissen kommt die Studie “The DOOH Difference 2022”, die die Kantar Group im Auftrag von Sightline, einem Joint Venture von Xaxis und Kinetic, durchgeführt hat. Demnach sind in acht der elf untersuchten Ländern die Verbraucher gegenüber DOOH aufgeschlossener als die Vermarkter. Sie bewerteten das Format in diesen Ländern zwischen zehn und 39 Prozentpunkten höher.
70 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass DOOH sich “sehr aktuell” anfühlt und ein nützliches Format ist, um mehr über Produkte oder Marken zu erfahren, wobei 77 Prozent das Medium als “sehr” oder “ziemlich” informativ bezeichnen. DOOH wird auch immer häufiger als Performance-Medium eingesetzt: Viele Verbraucher sagen, dass die Werbung auf den digitalen Screens zur Interaktion anregt und sie zu einem Kauf animiert (50 Prozent). So haben 38 Prozent der Studienteilnehmer eine Website besucht, die sie in einer DOOH-Anzeige gesehen haben, 34 Prozent einen Hashtag verwendet und 24 Prozent einen QR-Code benutzt. Fast alle Befragten (94 Prozent) gaben an, dass sie QR-Codes für nützlich halten.
DOOH wird in mehrfacher Hinsicht als ansprechend empfunden und übertrifft oft andere Formen traditioneller und digitaler Medien: Während 17 Prozent der Befragten der Ansicht sind, dass DOOH-Werbung ihre Wahrnehmung der Marke verbessert, sind es beim TV nur elf Prozent. Im Vergleich zu Social Media glauben 50 Prozent mehr Menschen, dass DOOH einprägsame Werbung liefert (24 Prozent gegenüber 8 Prozent). Und auch die Performance im Vergleich zu Online-Videos ist bei DOOH besser: So glauben 33 Prozent mehr Menschen, dass DOOH-Anzeigen vertrauenswürdig sind (28 % gegenüber 21 %).
Die 15-minütige Umfrage wurde von 11.000 Befragten in elf Ländern ausgefüllt, darunter USA, Großbritannien, Italien, Deutschland, Australien, Mexiko, Argentinien, Niederlande, Belgien, Singapur und Indien. Ziel der Studie war, festzustellen, wie die schnell wachsende Werbeform DOOH im Vergleich zu anderen On- und Offline-Formaten wahrgenommen wird. Sightline ist die programmatische DOOH-Lösung und Technologie-Suite von GroupM, die in Zusammenarbeit mit Xaxis und Kinetic entwickelt wurde.