Für die weltweit prämierte Kampagne “The Bigger Draw” zur Gruppenauslosung der UEFA EURO 2024 nutzte Hamburg Marketing Schiffscontainer, auf denen die Flaggen der ausgelosten Mannschaften zu sehen waren. Entwickelt wurde die Kampagne von Jung von Matt SPORTS und segmenta. Jetzt geht die Kampagne in die nächste Runde: 28 Container, 45 Meter breit und 10 Meter hoch – das sind die Dimensionen des größten Turnierbaums der Welt, der ab sofort die K.O.-Phase der UEFA EURO 2024 im Hamburger Hafen begleitet.
Die Aktion ist Teil einer umfangreichen regionalen und internationalen Marketing- und Kommunikationskampagne von Hamburg Marketing rund um die Fußballeuropameisterschaft mit Fokus auf die Metropolregion Hamburg, Deutschland und ausgewählte europäische Märkte. Die Kampagne wird durch zahlreiche weitere Maßnahmen wie DOOH, Social Media, PR, Outdoor, Kommunikation im Raum, Influencer-Kooperationen und weitere digitale Maßnahmen unterstützt.
Zusammen mit Hamburgs Partner:innen werden aktuelle Bilder gezielt im DOOH eingesetzt, einschließlich der HVV-Screens im gesamten Nahverkehrsnetz. Die Kampagne wird zudem durch ein breites Netzwerk an regionalen und internationalen Partner:innen unterstützt, darunter der HSV und die UEFA. Zusätzlich sorgen Hamburger Influencer:innen wie Imke Salander und Jannik Freestyle für eine starke Präsenz in den sozialen Medien.
Größte Turnierbaum-Installation der Welt
Am O’Swaldkai, im Herzen des Hamburger Hafens, steht die neue Container-Installation der Superlative. Nach jedem Spiel werden die Container früh morgens mit den Landesflaggen der Gewinner des Vorabends bemalt und vervollständigen so den Turnierbaum über die gesamte K.O.-Phase der UEFA EURO 2024 bis zum Finale am 14. Juli. Jung von Matt SPORTS und segmenta zeigen mit dieser Aktion für Hamburg Marketing einmal mehr die Fußballbegeisterung der Elbmetropole und machen Hamburg als stolze Host City weiter zum Gesprächsthema weltweit. Bereits im Dezember 2023 sorgte die Nachbildung der UEFA EURO 2024 Gruppenauslosung mit Containern im Hamburger Hafen für großes Aufsehen. Dieselben Container wurden dann erneut zum Turnierbeginn genutzt, um die ersten beiden Spieltage aufmerksamkeitsstark zu inszenieren.
Mit der neuen Installation wird die Geschichte der Container weitererzählt. Von der Auslosung über die Spieltage bis hin zum Turnierbaum – in Hamburg hat mit der Gruppenauslosung im Dezember 2023 alles angefangen und nimmt hier seinen Lauf.
EM-Kampagne mit weltweiter Strahlkraft
Unter dem Claim “Hamburg. Da geht was.” (“Hamburg. Great Things Start Here.”) setzen Jung von Matt SPORTS und segmenta für Hamburg Marketing eine internationale Marketing- und Kommunikationskampagne um. Außerhalb des Hafens stehen weitere mit Landesflaggen gestaltete Container in der Fan Zone auf dem Heiligengeistfeld und dienen dort als Fernkennung und Live-Spielstandanzeige.
“Das Projekt mit den Containern am Hafen steht für die ganze Stadt: Es ist für uns ein Symbol der Gastfreundschaft, des Willkommens an alle Menschen und ein weiterer Weg, mit dem wir dieses sportliche Großereignis für alle Fußballbegeisterten erlebbar machen möchten”, sagt Dr. Rolf Strittmatter, Vorsitzender der Geschäftsführung Hamburg Marketing.
Vielfach ausgezeichnet
Die Gruppenauslosung in der Elbphilharmonie im Dezember 2023 wurde live mit Schiffscontainern, beklebt mit den Landesflaggen der teilnehmenden Nationen, nachgebaut. So wurde aus dem Final Draw der “Bigger Draw” und es entstand ein ikonisches Bild, das um die Welt ging. Bis heute wurde die Aktion mehrfach prämiert – unter anderem mit einem goldenen Löwen in Cannes und einem Grand Prix beim ADC Deutschland – und erreichte mit über 3.000 Medienartikeln in 169 Ländern eine Reichweite von über 3,3 Milliarden Kontakten.
