Die AOK Baden-Württemberg lanciert zur sonnigen Jahreszeit die crossmediale Präventionskampagne #SchattenseiteDesSommers, die sich auf Hautgesundheit und Sonnenschutz konzentriert. Entwickelt von der Hamburger Kreativagentur KNSK, zielt die Kampagne darauf ab, das Bewusstsein für die durch den Klimawandel verstärkte Sonneneinstrahlung und deren Auswirkungen auf die Hautgesundheit zu schärfen. Gleichzeitig soll sie die Bevölkerung zu präventivem Handeln motivieren.
Ein Highlight der Kampagne ist ein bundeslandweiter, programmatisch gesteuerter DOOH-Flight, der in Echtzeit den lokalen UV-Index anzeigt und humorvolle Sonnenschutz-Tipps gibt. Unterstützt wird der DOOH-Flight durch Ambient Media und Aktionen an themenrelevanten Touchpoints wie Freibädern und Festivals. Vor Ort verteilen Promotion-Teams Sonnencreme und Hautschutz-Tipps, die auch auf der speziellen Landingpage gesundegesellschaft.de abrufbar sind.
Die Reichweite der Kampagne wird durch Kooperationen auf Social Media erhöht. Der baden-württembergische Comedy-Star Serdar Karibik klärt in einer Straßenumfrage in Stuttgart Passanten humorvoll über Hautschutz auf. Diese Aktion wird durch Image- und Video-Ads auf Meta begleitet.
Die Mediastrategie, -planung und -ausspielung der Kampagne wurden in Zusammenarbeit mit DIEMEDIAFABRIK umgesetzt. Die Kampagne soll mit Humor und sommerlicher Stimmung die Lust auf Hautschutz wecken und somit zur Prävention beitragen.
Die AOK Baden-Württemberg unterstreicht mit dieser Initiative ihr Engagement für eine gesunde Gesellschaft, wobei die Nähe zu den Menschen – ob vor Ort, telefonisch oder digital – im Mittelpunkt steht.
