Eine Nachfolgersuche per XL-Kampagne auf den größten Digital Screens der Welt? Das ist selbst für eine globale Marke wie Heineken ungewöhnlich. Doch genau das macht die Brauerei – und bringt die irische Pub-Tradition mit einer großangelegten DOOH-Aktion auf die ikonischsten Werbeflächen der USA.
Der kleine, familiengeführte Pub “McLoughlin’s” auf der irischen Insel Achill steht zum Verkauf – aber nur an jemanden mit dem richtigen Namen: McLoughlin. Denn dann kann der bisherige Pub-Name über der Türe bestehen bleiben. Um den perfekten Nachfolger zu finden, setzt Heineken auf eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne mit Fokus auf Digital Out of Home. Die Suche wurde auf hochfrequentierten LED-Screens in US-Städten mit großen irischen Communities ausgerollt, darunter auch der riesige TSX-Screen am Times Square.
Die Kampagne mit dem Slogan „I’m selling the most beautiful pub in Ireland, but only if you’re a McLoughlin“ wurde von den Agenturen Le Pub und Publicis Dublin gemeinsam mit Heineken entwickelt. Neben den spektakulären DOOH-Platzierungen in New York, Boston und Chicago wurde der Aufruf auch auf klassischen Plakaten und in Printmedien geschaltet.
Doch während die Brauerei den idealen McLoughlin-Nachfolger sucht, erzielt sie mit der aufmerksamkeitsstarken DOOH-Strategie einen weiteren Effekt: Millionen digitale Werbekontakte in einem ihrer wichtigsten Absatzmärkte – den USA, wo Heineken rund ein Viertel seines weltweiten Umsatzes generiert.
