Für 2025 hat Hivestack seine Trendprognose abgegeben. Demnach erwartet der Betreiber der Programmatic-Plattform für DOOH ein stärker integriertes digitales Omnichannel-Ökosystem, den Ausbau von Smart Cities, den Einsatz von Generativer KI und großen Sprachmodellen, den Ausbau von Retail Networks mit mehr Funktionen, und Tools, die Personalisierung und Kreativität vorantreiben.
Die wichtigsten Trends für 2025 in der DOOH-Werbung laut Hivestack im Einzelnen:
Integration des digitalen Werbeökosystems
Digitale Werbeökosysteme transformieren DOOH-Werbung durch stärkere Integration mit anderen Kanälen wie CTV, Mobilgeräten und sozialen Medien. Das wir in Zukunft konsistente Multi-Channel-Kampagnen ermöglichen. Die Reichweite und Zielgruppenansprache werden durch datengetriebene Ansätze verbessert, da First-Party- und Echtzeitdaten personalisierte Inhalte fördern. Tools für Planung, Messung und Optimierung werden eine präzisere Erfolgskontrolle und die fortlaufende Anpassungen von Kampagnen ermöglichen. Gleichzeitig geht Hivestack davon aus, dass dynamische und interaktive Inhalte kreative Qualität der Inhalte steigern wird. Durch die Kombination mit anderen Kanälen wird zudem die Kosteneffizienz gesteigert, was DOOH-Werbung sowohl effektiver als auch wirtschaftlicher macht.
Intelligente Städte und Bildschirme
Smart Cities spielen laut Hivestack eine bedeutende Rolle in der Zukunft von DOOH (Digital Out-of-Home) Werbung. Durch die fortschreitende Digitalisierung der OOH-Infrastruktur und die Integration von IoT und 5G werden Städte und Bildschirme intelligenter und interaktiver. Dies ermöglicht eine nahtlose Integration von Werbung und öffentlichen Informationen. Bildschirme in Smart Cities werden demnach verstärkt zu Hubs für öffentliche Informationen, Verkehrsupdates und Notfallmeldungen dienen, was die Lebensqualität der Stadtbewohner verbessert und stärkere Gemeinschaftsbande fördert. Außerdem können Bildschirme in Smart Cities Echtzeitdaten sammeln und analysieren, was Stadtplanern hilft, fundierte Entscheidungen über Infrastrukturentwicklung, Verkehrsmanagement und Ressourcenzuweisung zu treffen. Smart Cities könnten insgesamt dazu beitragen, dass DOOH-Werbung effizienter, relevanter und interaktiver wird, indem sie die physische und digitale Welt miteinander verbinden und so eine verbesserte und personalisierte Nutzererfahrung schaffen.
Datenportabilität und Mobilität
Datenportabilität und Mobilität werden auch 2025 eine entscheidende Rolle im DOOH Bereich spielen. Mit der zunehmenden Integration von Echtzeitdaten wie Sportergebnissen, Kraftstoffpreisen und Verkaufsdaten können Werbetreibende personalisierte Inhalte aktivieren, die eine tiefere Verbindung zu den Verbrauchern herstellen. Der Trend zur Nutzung von First-Party-Daten ermöglicht es Marken, hochgradig zielgerichtete und dynamische Kampagnen zu erstellen. Das Konzept “Bring Your Own Data” (BYOD) erlaubt es Werbetreibenden, ihre eigenen Daten in DOOH-Kampagnen zu integrieren, was die Präzision und Relevanz der Werbung erhöht. Insgesamt führt die verbesserte Datenportabilität und Mobilität zu einer effizienteren und wirkungsvolleren DOOH-Werbestrategie.
Innovation durch generative KI und Automatisierung
Künstliche Intelligenz (AI) revolutioniert die DOOH-Werbung, indem sie Kampagnen durch Analyse von Leistungsdaten, Wetter und Verkehr optimiert. Generative AI und Sprachmodelle ermöglichen die dynamische Anpassung von Werbeinhalten an lokale Gegebenheiten in Echtzeit. Durch präzise Datenanalysen verbessert AI das Targeting, um Kampagnen an Verhalten und Vorlieben der Zielgruppe anzupassen. Sie steigert außerdem die Messbarkeit durch kanalübergreifende Attribution und Vorhersageanalysen, die Echtzeit-Anpassungen ermöglichen. Schließlich unterstützt AI interaktive und immersive Erlebnisse, die physische und digitale Welten verbinden, wodurch Werbekampagnen relevanter und effektiver werden.
Personalisierung und Anpassung
Personalisierung und Anpassung werden laut Hivestack im Jahr 2025 eine zentrale Rolle in der programmgesteuerten DOOH-Werbung spielen. Durch den Einsatz von Dynamic Creative Optimization (DCO) können Werbetreibende dynamische Anzeigenvariationen erstellen, die sich basierend auf Standort, Zeit und demografischen Daten der Zielgruppe anpassen. KI-gesteuerte kontextuelle Zielgruppenansprache ermöglicht es, Echtzeitdaten zu analysieren und präzise, relevante Inhalte zu liefern. Diese maßgeschneiderten Kampagnen sorgen für eine höhere Engagement-Rate und stärkere Konversionen. Insgesamt führt die Personalisierung und Anpassung zu einer nahtlosen und wirkungsvollen Werbeerfahrung, die die Verbraucher auf einer tieferen Ebene anspricht.
