IhreApotheken.de (iA.de) macht den September zum „Checktember“ und rückt mit einer breit orchestrierten Kampagne Labortests und die persönliche Beratung in der Apotheke vor Ort in den Fokus. Im Zentrum steht ein digital-analoges Zusammenspiel: Nutzerinnen und Nutzer können über die iA.de-App oder im Web Tests etwa zu Vitamin- und Eisenstatus, Herz-Kreislauf-Risikowerten, Stress, Hormonen, Darmgesundheit oder sexuell übertragbaren Infektionen bestellen. Sie nehmen die Probe zu Hause selbst, lassen sie im akkreditierten Labor auswerten und können den Befund anschließend über die App mit ihrer Apotheke teilen, inklusive Beratungstermin vor Ort.
Damit die teilnehmenden Apotheken als lokale Anlaufstellen sichtbar werden, hat iA.de ein mehrschichtiges Mediapaket geschnürt. Rund 30 Millionen Bruttokontakte entfallen auf klassische und digitale Out-of-Home-Werbung im direkten Umfeld der teilnehmenden Standorte. DOOH fungiert hier als Booster, der die bundesweite Kampagne dort verankert, wo die Zielgruppe tatsächlich handelt: in unmittelbarer Nähe zur Apotheke, im Moment der Entscheidung. Diese lokale Präsenz auf der Straße trifft auf ein digitales Gegenstück: Rund 70 Millionen digitale Werbeeinblendungen, größtenteils lokal ausgespielte Facebook- und Instagram-Anzeigen im Namen der jeweiligen Apotheke, sowie hyperlokale Formate auf nebenan.de sorgen für Anschlussfähigkeit in der digitalen Nachbarschaft.
Ergänzt wird der Mediamix um klassische Printreichweite: Sieben ganzseitige Anzeigen in Magazinen wie FOCUS, BUNTE, freundin und TV SPIELFILM kommen auf eine verkaufte Auflage von rund 1,9 Millionen Exemplaren. Bewegtbild-Inhalte auf YouTube und in sozialen Netzwerken sowie native Anzeigen auf Nachrichtenportalen runden die zentrale Kampagne ab. Motivtests im Vorfeld zeigten, dass alltagsnahe Fragen wie „Ständig müde?“ oder „Vitaminmangel?“ bei der Zielgruppe besonders gut ankommen.
„Mit dem Checktember machen wir professionell ausgewertete Labortests über die Apotheke vor Ort leichter zugänglich. Wir verbinden digitale Bestellung, Laboranalyse und persönliche Beratung – und verschaffen den teilnehmenden Apotheken die nötige Sichtbarkeit, um dieses Angebot in ihrer Nachbarschaft bekannt zu machen. Damit stärken wir ihre Rolle als lokale Gesundheitsversorger“, erklärt Simon Bücher, Geschäftsführer von IhreApotheken.de.
