Schlafqualität ist das Thema der neuen Ikea-Kampagne, mit der das Einrichtungshaus von Juli bis September präsent ist. Ikea stellt mit der Kampagne die sogenannten „Sleep Essentials“ vor: Komfort, Licht, Temperatur, Geräusche, Luftqualität, Einrichtungsgegenstände und Ordnung sowie Ernährung. Ikea zeigt, wie sich die Schlafumgebung der Menschen im Laufe ihres Lebens verändert und lädt ein zu: „Schlaf dich wach. Mit kleinen Preisen für große Träume.“ Der Spot begleitet eine Frau von ihrer Kindheit bis ins hohe Alter und zeigt die verschiedenen Schlafumgebungen, die sich im Laufe ihres Lebens entsprechend ihrer Bedürfnisse verändern. Zu sehen ist er in TV, Online, in Social Media im Kino. DOOH soll zusammen mit OOH und Radio die Reichweite vergrößern.
43 Prozent der Deutschen leiden laut Statista Consumer Insights an Schlafproblemen. Dieses Wissen nutzt Ikea für die Kampagne. Entwickelt wurde sie In-House bei Ikea.
