Als Hilary Duff nach fast 20 Jahren wieder auf Tournee ging, sorgte nicht nur ihr musikalisches Comeback für Aufmerksamkeit. Bei einem ihrer Konzerte griff die US-Schauspielerin und Sängerin auf der Bühne überraschend zu einem Schneiders Loonie Dog – einem in Kanada beliebten Stadion-Snack für einen Dollar. Der Moment verbreitete sich innerhalb kürzester Zeit in den sozialen Medien.
Diese Aufmerksamkeit nutzten Maple Leaf Foods, das Unternehmen hinter der Marke Schneiders, und die unabhängige Werbeagentur No Fixed Address für eine spontane DOOH-Aktion. Noch vor Duffs zweitem Konzert brachten sie rund um den Veranstaltungsort eine digitale Außenwerbekampagne auf die Screens.
Die Kreation griff den viralen Bühnenmoment auf und verband den Loonie Dog augenzwinkernd mit Duffs Song „What Dreams Are Made Of“. So wurde aus einem ungeplanten Konzertmoment innerhalb weniger Stunden eine aktuelle Markenbotschaft im öffentlichen Raum.
Bemerkenswert war vor allem die Geschwindigkeit: Von der Idee über die Freigabe bis zur Ausspielung vergingen weniger als 24 Stunden. Schneiders konnte damit genau zu dem Zeitpunkt reagieren, als der Moment online noch für Gesprächsstoff sorgte.
Die Aktion zeigt, welche Möglichkeiten DOOH für eine zeitgemäße Markenkommunikation bietet: Digitale Außenwerbung kann aktuelle kulturelle und gesellschaftliche Momente nahezu in Echtzeit aufgreifen und dort verlängern, wo sie ein breites Publikum erreichen. Entscheidend dafür sind nicht nur flexible digitale Werbeflächen, sondern auch schnelle Abstimmungs- und Produktionsprozesse auf Seiten von Marken, Agenturen und Vermarktern.
