Außenwerbung bleibt nach Prognosen der It Works Group auch 2025 auf Wachstumskurs. Die Agentur für Public Media rechnet für die gesamte Gattung im kommenden Jahr mit einem Aufwärtstrend, als Wachstumstreiber sieht sie insbesondere das Angebot an programmatisch buchbaren Flächen, dynamische Motivoptimierung (DCO) und die kombinierte Ausspielung von DOOH– und Mobile-Kampagnen.
Schon in 2024 stieg die Zahl von DCO-Kampagnen im Vergleich zu 2023 stark an. Das Brutto-Werbevolumen verdreifachte sich. Die dynamische Anzeigenoptimierung trägt damit überproportional zum Wachstum der gesamten OOH-Gattung bei, das zeigt eine interne It Works-Auswertung, basierend auf einer Stichprobe von 100 Kampagnen. CEO Bernd Rabsahl geht nach den bisherigen Vorbuchungen und Gesprächen mit Kunden weiterhin von einem starken Anstieg von DCO-Auftritten aus.
Auch die programmatische DOOH-Buchung ist laut It Works-Auswertung weiterhin im Aufwind. Die Zahl der Kampagnen ist weiter gestiegen, das Brutto-Volumen hat sich um 38 Prozentpunkte gesteigert. Kampagnen, die DOOH und mobile Lösungen (Mobile Double Impact, DI) vereinen, werden ebenfalls stärker nachgefragt. Die Zahl der Kampagnen und das Brutto-Werbevolumen verzeichnen ein Plus von jeweils knapp 30 Prozent.
Stabil hielt sich in der Auswertung von It Works 2024 die klassische Außenwerbung. Sie erzielte ein Wachstum um vier Prozentpunkten (Umsatz) bzw. sechs Prozentpunkten (Anzahl der Kampagnen). Rabsahl sieht das klassische OOH-Geschäft insbesondere in Regionen abseits der großen Metropolen als unverzichtbar an.
