Am 1. Juli ist Tag der Litfaßsäule – vor 170 Jahren erhielt der Verleger Ernst Litfaß die Genehmigung für seine Anschlagsäulen und stellte im Jahr darauf am 1. Juli 1855, die ersten Litfaßsäulen in Berlin auf.
Die Kampagne von fritz-kola zeigt eine übergroße Litfaßsäule mit der Headline “weckt interesse.” und eine ebenso dominante fritz-kola mit den Worten “weckt auf.” – darunter der Satz “fritz gratuliert der litfaßsäule zu 170 jahren standhaftigkeit.”. Geschaltet wird das Motiv in NRW-Metropolen und Berlin – dem Geburtsort der Litfaßsäule.
“Der Auftritt ist als eine charmante Gattungsmarketing-Kampagne gedacht, der eben mal nicht die technologische Innovationsfreude von OOH betont, sondern daran erinnert, dass Außenwerbung immer auch eine gesellschaftliche Bedeutung hat. Sie war und ist ein wesentlicher Informationskanal für alle Bürger und Bürgerinnen. Wenn etwas passiert, geht es nicht ohne Außenwerbung – egal ob Fan-Fest, Konzert oder natürlich auch politische Wahlen”, so Bernd Rabsahl, CEO der It Works Group.
“Außenwerbung ist eine feste Größe in unseren Mediaplänen. Wir schätzen die Aufmerksamkeit und Aktivierung, die hierüber erzeugt wird”, sagt Oliver Piskora, Head of Marketing Germany von fritz-kola, “wer sich in 170 Jahren bewährt hat, ist im besten Sinne standhaft und passt zu unserer Markenphilosophie – ehrliche kolas, limos und spritz, die immer auch eine Geschichte erzählen, manchmal eben auch eine kontrovers politische. Mit dem eigens für den ‚Tag der Litfaßsäule‘ entwickelten Motiv möchten wir die Leistung dieses Werbeträgers würdigen”.
Die Kampagne entstand in Partnerschaft mit der fritz-kola-Mediaagentur Initiative Media in Hamburg und der Digital-Agentur .NFQ.
Kultobjekt der Außenwerbung im digitalen Zeitalter
Einst geschaffen, um der damaligen Wildplakatierung entgegenzuwirken und der Gesellschaft eine offizielle Plattform für die kommerzielle Verbreitung von Informationen zu bieten, hat sich die Litfaßsäule mittlerweile zu einem multifunktionalen Werbemedium entwickelt. Ob mit Begrünungsflächen, Mobilfunkanlagen oder integrierten interaktiven Elementen wie Touchscreens – das Kultobjekt der Außenwerbung hat längst den Sprung in das digitale Zeitalter geschafft. Um die Bedeutung der hierzulande insgesamt 35.000 Flächen zu würdigen, gibt es seit 2023 den Tag der Litfaßsäule. Er würdigt zugleich die Verdienste von Ernst Litfaß, dem Erfinder Außenwerbung, der vor 150 Jahren verstarb.
