Die Bergader Privatkäserei startet mit thjnk München eine neue Markenkampagne mit DOOH-Unterstützung unter dem Titel „Dein Bisschen Alpen“. Mit einer Badewanne mitten im Bergsee, und einem Familientisch auf der Almwiese inszeniert die Kampagne vertraute Alltagsmomente in alpiner Kulisse. Der passende Käse ist dabei selbstverständlicher Teil des Bildes. Die Kampagne führt die verschiedenen Produktlinien des bayerischen Familienunternehmens aus Waging am See erstmals unter einer gemeinsamen Markenidee zusammen und zielt insbesondere auf jüngere Konsument:innen. thjnk München verantwortet die kreative Entwicklung und betreut Bergader seit 2025 als Lead-Agentur.
„Mit ‚Dein Bisschen Alpen‘ legen wir den Fokus bewusst auf die kleinen Momente alpiner Gelassenheit, die den Alltag besonders machen“, sagt Jan Pieper, Leiter Marketing bei Bergader. Die Bildwelt der Kampagne soll jenseits aller Klischees deutscher Käsewerbung funktionieren, so der Anspruch von Hans-Peter Sporer, Chief Creative Officer, thjnk München.
Ab dem 21. September läuft die Kampagne im linearen und digitalen TV. Flankiert wird sie durch Retail-Media-Maßnahmen am Point of Sale, eine Influencer-Kampagne sowie OOH- und DOOH-Platzierungen, die zusätzliche Reichweite und Aufmerksamkeit im Alltag der Zielgruppe schaffen sollen. Die Mediaplanung verantworten JOM und NetzwerkReklame.