“Deutschland muss #Praxenland bleiben”: Mit dieser Forderung startet die Kassenärztliche Bundesvereinigung (KBV) kurz vor der Bundestagswahl in eine neue Kampagnenphase und setzt dabei neben TV auch auf DOOH und digitale Kanäle.
Die Kampagne läuft seit 2024, nun wird der Appell aber dringlicher: Die Politik muss jetzt handeln, damit die wohnortnahe Versorgung durch Ärztinnen und Ärzte, Psychotherapeutinnen und Psychotherapeuten erhalten bleibt, so die Botschaft. Sie soll zeigen, was hier auf dem Spiel steht und stellt das Praxenland Deutschland mit seinen mehr als 100.000 ärztlichen und psychotherapeutischen Praxen ins Zentrum. Hier kennen Ärzte nicht nur die Krankenakte ihrer Patienten, sondern auch ihre Geschichte. Die Kampagne richtet sich gegen steigende Vorschriften und Auflagen, zunehmende Bürokratie und unzureichend umgesetzte Digitalisierung und richtet sich an die Politik.
Die Motive mit zwei niedergelassenen Ärztinnen und einem Arzt als Kampagnengesichter greifen das auf. Mit Headlines wie “Im Wartezimmer sitzen Wähler”, “Wir werden lauter, damit Deutschland Praxenland bleibt” und “Meine Patienten stehen hinter mir” appellieren sie an die Politik, sich zum Praxenland zu bekennen und zu handeln.
Entwickelt wurde die Kampagne von der Berliner Agentur ressourcenmangel. Sie wird im TV und auf digitalen Kanälen, im DOOH sowie in politischen Newslettern, Podcasts und im Print zu sehen sein. Sie läuft über fünf Wochen und hat eine geplante eine Reichweite von 163 Millionen Kontakten.
Bei ressourcenmangel zeichnen die Geschäftsführerin Claudia Díaz Sánchez, Kreativchef Sebastian Stelzer, Kreativdirektorin Rebekka Korthues, Senior Art Direktorin Josephine Jänicke, Art Direktorin Mary Cheung sowie Susanne Litty in der Beratung verantwortlich.
Die Media verantwortet WPP Media Solutions mit Managing Director Hamon Hediyati und Associate Director Client Service Antonia Schippmann. Die Filme produzierte Markenfilm Berlin.
