Eine Umfrage von Crossvertise unter deutschen KMUs zeichnet ein optimistisches Bild für das Jahr 2025, was die Werbeaktivitäten kleiner und mittelständischer Unternehmen angeht. 89 Prozent der Befragten planen weiterhin Werbung, während nur vier Prozent eine Werbepause einlegen wollen und sieben Prozent noch unentschlossen sind. Trotz wirtschaftlicher Unsicherheiten wird der Großteil der KMUs ihre Budgets stabil halten (44 Prozent), und knapp ein Drittel will die Werbeausgaben sogar erhöhen. Darunter planen 14 Prozent eine Budgetsteigerung um bis zu zehn Prozent, neun Prozent möchten zwischen zehn und 30 Prozent mehr investieren, und sechs Prozent setzen auf ein deutliches Plus.
Das Marketingbudget fließt dabei vor allem in den Online-Bereich: 94 Prozent der KMUs setzen auf digitale Werbung, insbesondere Social Media, gefolgt von SEO/SEA und klassischen Display-Ads. Video-Ads verzeichnen das stärkste Wachstum im digitalen Bereich, da viele KMUs ihre Investitionen hier weiter ausbauen möchten. Neben Online sind Außenwerbung (48 Prozent) und Printanzeigen (47 Prozent) weiterhin wichtig – in beiden Kategorien halten knapp die Hälfte der Unternehmen ihre Budgets stabil, während rund 20 Prozent planen, mehr zu investieren.
