YSL setzte für die Einführung des neuen Lippenstiftes YSL Sunshine auf eine 3D- und AR-Kampagne auf sich aufmerksam. In Berlin, Hamburg und Düsseldorf inszenierte WallDecaux das neue Kosmetikprodukt an Premium-Standorten, die gezielt nach Points-of-Sales der Zielgruppe ausgewählt wurden. Die DOOH-Screens an von Shopping geprägten, hochfrequentierten Standorten zeigten das 3D-Motiv und die immersive Welt von “YSL Loveshine”.
Unterstützt wurde die Kampagne als besonderes Highlight in den sozialen Medien durch eine Augmented Reality-Inszenierung des Hochglanz-Lippenstifts an der KaDeWe-Fassade in Berlin. Die realitätsnahe Kreation sollen ihre virale Kraft in den Mediakanälen entwickeln und sich im realen Leben mit der Kampagne verknüpfen. Das bekannteste Kaufhaus Berlins bekam ein glänzendes Finish und sollte damit nicht nur eine hohe Aufmerksamkeit generieren, sondern die 3D-DOOH-Kampagne auch auf Social Media verlängern. Rund 5,8 Millionen Impressions erreichte die Kampagne in den Städten.
Entwickelt wurde die Kampagne bei YSL Beauté in Zusammenarbeit mit WallDecaux. “Die innovative Kombination aus Augmented Out of Home und Digital Out of Home war die ideale Kampagne für den Launch unseres YSL LOVESHINE Lippenstifts. Das KaDeWe war dabei der perfekte Ausgangspunkt für unsere Kreation, dank seines ikonischen Gebäudes in Berlin und unserer wichtigen Partnerschaft mit dem Händler. Durch die starke Aufmerksamkeit online und offline konnten wir eine herausragende Erfahrung schaffen und Engagement innerhalb unserer Zielgruppe generieren”, so Güven Dalgıç, General Manager Yves Saint Laurent Beauté & Couture Brands and IT Cosmetics DACH.
