MediaMarktSaturn öffnet seine europaweite Omnichannel-Plattform weiter für Werbetreibende. Mit InStoreAds soll das Retail-Media-Angebot ausgeweitet werden und alle digitalen und stationären Touchpoints des Konzerns abgedeckt. Bisher gab es Sponsored Product Ads, Sponsored Brand Ads oder A+ Content in den Online-Kanälen. Diese können nun auch in den Märkten ausgespielt werden.
In sechs Ländern stehen bereits InStoreAds in rund 650 stationären Märkten auf etwa 21.000 TV-Screens zur Verfügung: Die InStoreAds sind in Deutschland, Österreich, Ungarn, Luxemburg, der Türkei und den Niederlanden buchbar. MediaMarktSaturn argumentiert bei diesem Angebot unter anderem mit den eigenen First-Party-Daten, die die Werbeeffizienz steigern sollen. In elf Ländern hat MediaMarktSaturn gruppenweit über 40 Millionen Loyalty-Kunden sowie kanalübergreifend mehr als 2,2 Milliarden Kundenkontakte im Jahr. „Unsere Stärke liegt darin, dass wir unsere Käuferinnen und Käufer, anonymisiert und unter Einhaltung der Datenschutzbestimmungen, genau analysieren können, um sie in der richtigen Phase mit der richtigen Maßnahme anzusprechen. Wir können die Wirkung der Kommunikation von der Awareness bis zur Transaktion genau aufschlüsseln. Zusätzlich werden wir unseren endemischen Kunden hierzu bald ein umfangreiches Omnichannel Reporting anbieten“, ergänzt Torsten Ahlers.
Der weitere Roll out der InStoreAds ist in der Schweiz und in Spanien bereits in der Umsetzung und wird noch in diesem Kalenderjahr abgeschlossen. Anschließend wird das Angebot auch auf die weiteren Länder mit Belgien, Italien und Polen ausgeweitet.