Netto erweitert sein Retail Media-Angebot und stellt ab sofort digitale Werbeflächen nationalen sowie regionalen Anbietern zur Verfügung. Möglich wird dies über die Zusammenarbeit mit dem Retail Media-Spezialisten Marketing of Moments (MoM) sowie der EDEKA-Zentrale, die seit Anfang des Jahres ebenfalls ein nationales Retail Media-Angebot bietet. Ziel ist es, Werbetreibenden einen zentralen Zugang zu digitalen Instore-Werbeflächen zu ermöglichen und die Reichweite am Point of Sale effektiv zu nutzen. Dafür wurden die digitalen Stelen und Screens von Netto Marken-Discount an die SSP1, die Instore Retail Media-Plattform der One Tech Group, angebunden. Die Werbeplätze lassen sich damit nun programmatisch buchen. Netto verfügt über Screens in der Vorkassenzone sowie über digitale Stelen im Eingangsbereich der Filialen.
Das Angebot richtet sich an bereits gelistete Marken, die direkt am Point of Sale für Aufmerksamkeit sorgen können. Sie erhalten zudem Reportings mit Insights zu Abverkäufen und Zielgruppen nach der Kampagne. Marken und Lieferanten von Produkten, die nicht in direktem Bezug zur Lebensmittelbranche stehen, können sich mit ihren Markenbotschaften an Zielgruppen im relevanten Umfeld wenden. Damit will Netto gezielt neue Vermarktungspartner außerhalb des klassischen Fast Moving Consumer Goods-Umfelds erreichen.
“In unseren bundesweit rund 4.400 Filialen kaufen wöchentlich 21,5 Millionen Menschen ein. Mit der Öffnung unserer digitalen Werbeflächen für neue Branchen schaffen wir attraktive Möglichkeiten für Marken, direkt im Einkaufsumfeld präsent zu sein”, so Christina Stylianou, Leiterin Unternehmenskommunikation bei Netto Marken-Discount. Für Benedikt Blaß, Geschäftsführer von Marketing of Moments, ist Retail Media “einer der spannendsten Wachstumsmärkte im Bereich der digitalen Werbung.” Netto plant, das Retail Media-Angebot in Zukunft weiter auszubauen und zusätzliche digitale Touchpoints zu integrieren.
