Die It Works Group erweitert ihr Netzwerk und kooperiert mit MB Micromarketing. Unter dem Motto “Finest Data & Analytics” liefert der Daten-Dienstleister Geo- und Marktdaten zu 21 Millionen Gebäuden sowie 40 Millionen Haushalten. Hierzu greift MB Micromarketing unter anderem auf die Marktmediastudie best for planning (b4p) zurück. Diese neue Data Insights sollen den Blick auf die verschiedenen Zielgruppen schärfen. Zielgruppen für 2.400 Marken in mehr als 120 Marktbereichen lassen sich damit geografisch abbilden und für die Planung von OOH-Kampagnen bis auf den einzelnen Werbeträger abbilden.
“Außenwerbung kann dort platziert werden, wo mit der höchsten Wahrscheinlichkeit die Zielgruppe zuhause ist – das potenziert Relevanz und Wirkung der Kampagne”, so Lars Kirschke, Chief Product Officer bei It Works. Ballungsräume und Metropolen sind in der Struktur der Einwohner und deren Konsumverhalten heterogen. Mit einem genauereren, datenbasierten Blick wollen die neuen Kooperationspartner Streuverluste verringern.
Die neuen Daten werden bei Locatrics, der All-in-One-Plattform von It Works, eingebunden. Durch die Visualisierung der Geodaten können Kunden hier die Verteilung und Reichweiten ihrer Kampagnen bundesweit bis auf Straßenebene intuitiv auf einem Blick nachvollziehen.
Für die It Works Group ist die jetzt verabschiedete Partnerschaft mit MB Micromarketing ein weiterer wichtiger Schritt, Kunden ein Maximum an Data Insights und somit einen ganzheitlichen Blick auf die jeweilige Zielgruppe zu geben – angefangen beim Wohnort der Zielgruppe über Bewegungsdaten im Umfeld der einzelnen (D)OOH-Werbeträger bis hin zum komplementären Mediennutzungsverhalten (TV). Erst vor wenigen Monaten schmiedete die Agentur hierzu Allianzen mit dem global agierende Datenspezialist Adsquare sowie dem Marktanalyse-Unternehmen all eyes on screens (AEOS, ehemals Adscanner). Auch aus dieser Kooperation fließen sämtliche Daten in Locatrics ein. Die Plattform soll damit zum zentralen Daten- und Planungs-Hub der Außenwerbung werden.
