ECE Marketplaces hat sein neues Digital Signage-System „Digital Center News-Club“ (DCNC) eingeführt. Das Unternehmen ist einer der größten deutschen Betreiber von Einkaufszentren, zu den über 90 Mall gehören unter anderem die Hamburger Meile, das Gesundbrunnen-Center in Berlin oder das MyZeil in Frankfurt. In mehr als 70 dieser Einkaufszentren bietet das neue System DCNC künftig Center-News, Infotainment, Wetterberichte und Infos zu Promotionen der Center-Mieter bietet. Die Werbebuchung steht nur den Retail-Partnern offen, damit gilt es nicht als klassisches DooH-Netzwerk.
Das Projekt, das im Januar 2024 begann, umfasst 1.200 digitale Stelen in den über 70 Malls. Die Bildschirme passen Inhalte flexibel an Variablen wie Region, Wetter und Uhrzeit an und können mit KI-Unterstützung lokale Inhalte in Echtzeit generieren. Ziel ist es, analoge Formate wie Plakate zu ersetzen und die Kommunikation zu modernisieren.
Ein zentraler Fokus lag auf Sicherheit: Die Stelen verfügen über integrierten Brandschutz, einschließlich selbstauslösender Feuerlöscher, und sind in das Notfallmanagement der Center eingebunden. Diese Maßnahmen erleichterten die Baugenehmigung, obwohl regionale Unterschiede bei der behördlichen Akzeptanz bestehen.
