Der Sportfachhändler INTERSPORT Deutschland kooperiert mit der One Tech Group, um erstmals programmatic In-Store Retail Media im deutschen Sport-Einzelhandel zu ermöglichen. Die rund 1.300 Screens in 400 Geschäften sind nun an die SSP1-Plattform der One Tech Group angebunden und damit programmatisch buchbar. Werbetreibende können ab sofort digitale Werbeflächen über verschiedene Buchungsmodelle wie Preferred Deals oder Open Auctions programmatisch nutzen.
“Mit der Digitalisierung und Programmatik unseres Retail-Media-Angebots schaffen wir eine einzigartige Möglichkeit, sportbegeisterte Menschen direkt am Point of Sale anzusprechen”, so Benjamin Joas, COO der INTERSPORT Marketing Services. Die One Tech Group will mit der Kombination aus der Reichweite der INTERSPORT-Stores und den Targeting-Möglichkeiten der SSP1-Plattform die programmatische Vermarktung am Point of Sale vorantreiben.
Retail Media boomt – auch andere Branchen ziehen nach
Der Vorstoß von INTERSPORT verdeutlicht die wachsende Dynamik im Retail-Media-Markt, die sich nicht nur auf den Sporthandel beschränkt. So hat beispielsweise Cittadino sein DOOH-Netzwerk kürzlich durch eine Partnerschaft mit Display Netzwerk erweitert und erreicht nun Baumarkt-Kunden in 105 Standorten großer Ketten wie Obi, Hagebau und Toom. Auch in den hochfrequentierten Bereichen des Lebensmitteleinzelhandels – etwa bei Rewe und Edeka – stärkt der Vermarkter seine Präsenz und erzielt eine Reichweite von 230 Standorten.
