Mehr als jedes andere Medium aktiviert Out of Home das digitale Verhalten der Verbraucher. Zu diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Auswertung von Outfront Media. Dafür nahm der US-amerikanische OOH-Vermarkter die Juni-Daten des Internet-Marktforschers Comscore genauer unter die Lupe. Demanch übertrifft OOH bei jeder Art von gemessener Online-Aktivität alle anderen Mediengattungen als Impulsgeber um mindestens das Doppelte. So zeigen die jüngsten Comscore-Daten, dass im Durchschnitt 41 Prozent der Personen nach Kontakt mit einer OOH-Werbung in einer Suchmaschine nach der beworbenen Marke suchten. Das sind 5,3 Mal mehr als bei jedem anderen Medium pro ausgegebenem Werbe-Dollar.
Outfront untermauert die Auswertung mit ausgewählten Kampagnenergebnissen eigener Kunden. Unter anderem bewarb der Essenslieferant Wood Spoon seinen Markteinstieg in New York City mit einem Außenwerbeauftritt, der mit QR-Codes kombiniert wurde. Mit Riesenerfolg: Während der Kampagne stiegen der Website-Traffic um 463 Prozent und die Zahl der App-Downloads um 349 Prozent.
