POCO und dimedis haben gemeinsam mit weiteren führenden Unternehmen der Branche ein innovatives Retail Media Netzwerk ins Leben gerufen. Das Retail Media Netzwerk umfasst derzeit rund 500 Bildschirme und soll zukünftig über 100 Kiosk-Systeme integrieren. Eigener Content und Werbeinhalte werden auf den Bildschirmen dynamisch verteilt. Die Vermarktung erfolgt sowohl direkt als auch über die Supply-Side Plattform SSP1 der One Tech Group. Erste Kampagnen wurden bereits über das POCO Netzwerk umgesetzt.
Darüber hinaus können die in den POCO-Filialen vorhandenen rund 125.000 E-Shelf-Labels (ESL) über das dimedis kompas System sowie einen eigens von dimedis entwickelten Ad Manager namens Nova gesteuert werden. Nova doll eine zielgerichtete und effiziente Verwaltung von Werbeinhalten ermöglichen, indem es die Anbindung über eine neu geschaffene Schnittstelle integriert. Diese cloudbasierte Software stellt die ESL-Display-Kommunikation und die damit verbundene Übertragung der Werbebilder auf einen Teil der Preisschildfläche sicher.
Zusätzlich wird das Netzwerk um weitere Insights am POS durch die dimedis Retail Plattform angereichert, die das Kaufverhalten am POS analysiert und ein Targeting von Zielgruppen auf Persona-Ebene ermöglicht.
Partnerschaft
Ermöglicht wurde die Entwicklung des Netzwerks durch eine strategische Partnerschaft von POCO, dimedis, Marketing of Moments und die One Tech Group. POCO stellt als Händler den Retail Media Digital Signage Channel zur Verfügung, dimedis bringt die Digital Signage Software kompas und die Retail Analytics Plattform in das Netzwerk ein, während Marketing of Moments (MoM) die Konzeption des zukünftigen Retail Media Werbeportfolios von POCO und die Vermarktung der Retail Media Inventare übernimmt. Die One Tech Group sorgt für die programmatische Anbindung des Werbemarktes über die SSP1 Plattform und LNConsult integriert Electronic Shelf Labels (ESL) nahtlos in das System.
Der Ausbau des Retail Media Netzwerkes ist bereits in Planung. Kontinuierlich werden weitere Standorte und Touchpoints im gesamten POCO Netzwerk mit Digital Signage und Retail Analytics ausgestattet, um die Reichweite und Effektivität des Netzwerks weiter zu steigern. Neue und umgebaute POCO-Filialen werden regelmäßig in das System integriert, um den Kundinnen und Kunden stets das bestmögliche Einkaufserlebnis zu bieten.
