Eine breite Imagekampagne des Verbandes der Reservisten der Deutschen Bundeswehr beleuchtet die Bedeutung der Reservisten für die Gesellschaft. Mit starken DOOH-Elementen ist die Kampagne am 10. Oktober gestartet.
Den Auftakt zur Kampagne bildet ein Liveevent auf dem Pariser Platz in Berlin, wo mehr als 100 Reservist*innen sich und ihre Arbeit präsentieren. Reservist*innen in Uniform wie auch Sprecher*innen aus Politik und Öffentlichkeit mit persönlichem Bezug zur Reserve berichten auf der vor dem Brandenburger Tor aufgebauten Bühne über Notwendigkeit und Aufgaben der Reserve. Um über den Pariser Platz hinaus für Aufmerksamkeit zu sorgen, fahren zwei große Trucks mit LED-Leinwänden und wechselnden Kampagnenmotiven durch Berlin und machen vor verschiedenen Wahrzeichen der Hauptstadt halt.
Über das Auftaktevent hinaus sorgt die 360 Grad-Kampagne unter dem Motto “Bereit sein ist alles.” Für weitere Aufmerksamkeit. “Mit der Kampagne wollen wir den Reservistenverband stärker in die öffentliche Wahrnehmung rücken und die Menschen in Deutschland für die Bedeutung der Reserve für eine wehrhafte Gesellschaft innerhalb der neuen Sicherheitslage sensibilisieren”, so Wolfgang Wehrend, Vizepräsident für Kommunikation und digitale Transformation beim Reservistenverband.
Eine Vielzahl an digitalen Außenwerbe-Screens soll eine hohe Sichtbarkeit auf der Straße und im öffentlichen Personennahverkehr (ÖPNV) erzeugen. Im Fokus stehen dabei die Großstädte Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, Stuttgart, Dresden, München, Frankfurt sowie Bonn – dem Hauptsitz des Verbandes.
Des Weiteren gibt es einen 20-Sekunden Spot, der national über TV, Streaming-Plattformen und Youtube ausgespielt wird und emotionalisierende Botschaften transportiert. Hinzu kommt ein 30-Sekunden Kino-Spot, der in kleinen und mittelgroßen Städten mit geografischer Nähe zu Reservistenverbänden zu sehen sein wird. Ab Mitte Oktober werben Plakate und Spannbanner in 250 Amateur-Fußballvereinen mit der pointierten Headline „Verteidiger gesucht“ für das Engagement im Reservistenverband.
Um jüngere Zielgruppen zu erreichen, werden in Social-Media-Kanälen wie Facebook, Instagram oder TikTok über Videos, Stories oder Reels unterschiedliche Botschaften in Szene gesetzt und sorgen so für Sichtbarkeit und Engagement. Content Creators, die vom Reservistenverband eingeladen werden, berichten live über den Alltag der Reservisten.
Zum Ausklang der Kampagne wird während der Adventszeit auf digitalen Screens auf einigen deutschen Weihnachtsmärkten in einem zivilen – also ohne Uniform – Motiv der Anspruch auf Frieden hervorgehoben.
Die beiden Berliner Agenturen glow communication und OMD hatten den Pitch des Reservistenverbandes im Rahmen einer mehrstufigen Ausschreibung im Juli 2024 gemeinsam gewonnen. Das umfangreiche 360°-Kommunikationskonzept wurde gemeinsam entwickelt, dabei übernahm die Mediaagentur OMD den strategischen und glow den kreativen Part.
