Rossmann ist im Dezember 2024 mit einem eigenen Retail Media-Angebot an den Start gegangen. Partner beim Aufbau und Betrieb ist die Laya Group, die das Drogerieunternehmen seit Juli 2024 begleitet. Erste buchbare Formate wie Sponsored Product Ads sind bereits verfügbar, weitere Formate wie Display Ads, Native Ads und DOOH in den Filialen sollen 2025 folgen.
Laya unterstützt den Ausbau des Retail-Media-Angebots unter anderem bei der technologischen Infrastruktur, der Produktkonzeption sowie beim Kampagnen-Setup. Auch das Ad Operations Team von Laya ist involviert – derzeit im Rahmen eines Managed Services-Modells.
Rossmann plant, Retail Media strategisch im Unternehmen zu verankern und sieht die hauseigene App mit rund 10 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen als möglichen Schlüsselkanal. Die Entwicklung weiterer Omnichannel-Formate ist bereits in Arbeit. Für Laya ist die Kooperation mit Rossmann ein Schritt, um das Modell “Retail Media as a Service” am Markt zu etablieren.
