München hat einen neuen Beauty-Hotspot und der hat zur Einweihung für Aufmerksamkeit gesorgt. Nicht nur, weil die Kund*innen Schlange standen vor der Tür, sondern auch mit seinen Werbemaßnahmen. Wer in den vergangenen Wochen am Stachus vorbeikam, wurde von einem Blickfang der besonderen Art aufgehalten: einem anamorphen 3D-Werbemotiv, das die Architektur des Platzes zu umspielen schien und Passanten kurz innehalten ließ.
Sephora eröffnete in der Sendlinger Straße 18 einen großflächigen Flagship-Store. Es ist die bislang bedeutendste eigenständige Filiale des französischen Kosmetikriesen in München. Lange Schlangen vor dem Geschäft, DJ-Musik, Getränke und Beauty-Proben sorgten für Eröffnungsatmosphäre. Doch die Brand Experience begann schon einige Schritte früher, direkt am Stachus, am freistehenden LED-Cube, der seit September 2025 in Betrieb ist. Entwickelt wurde er von Oohlala media und einer der Premium-Partner, die ihn bespielen, ist met[ads].
met[ads] und Sephora haben bereits Erfahrungen mit großflächiger, anamorpher 3D-Außenwerbung in Deutschland gesammelt. Bereits im September 2023 wurde Sephora Kunde, seitdem ist eine Zusammenarbeit gewachsen, die Projekt für Projekt mutiger wurde: von unzähligen Kooperationskampagnen über die erste FOOH/CGI-Verlängerung auf Social Media bis hin zum ersten 3D-Spot auf „The Whale“ in Hamburg.
Dem zugrunde liegt ein gemeinsames Verständnis davon, dass Kreation und Media untrennbar zusammengehören. Die anamorphe Technik lebt davon, dass Motiv und Bildschirm eine Einheit bilden: eine leichte Verzerrung im Design, eine falsch ausgerichtete Perspektive, und der Effekt verpufft.
Die Münchner Kampagne steht dabei exemplarisch für eine Strategie, die weit über die bayerische Landeshauptstadt hinausgeht. 3D Ads werden europaweit auf Screens aller relevanten Out-of-Home-Vermarkter umgesetzt: Die Stachus-Umsetzung entstand in enger Abstimmung mit blowUP media, die für die technische Infrastruktur vor Ort verantwortlich zeichnen.
Der neue Store in der Sendlinger Straße markiert zugleich einen Wendepunkt in der München-Geschichte von Sephora. Die 1969 in Frankreich gegründete Kosmetikkette betreibt heute über 3.000 Läden in 36 Ländern und mehr als 300 Marken, darunter Kollaborationen mit Rihanna und Selena Gomez. Seit 2017 ist Sephora in Deutschland präsent, zunächst ausschließlich als Teil von Galeria Kaufhof. Auch der erste deutsche Standort befand sich in München, als kleine Fläche im Erdgeschoss des Kaufhofs am Marienplatz. Eigenständige Filialen folgten in Frankfurt, Köln und zuletzt Dresden.
