So wirkte die DOOH-Kampagne zur WM von Volvic

Der Lebensmittelkonzern Danone pushte die Marke Volvic während der Fußball-Europameisterschaft 2024 mit einem effektiven Mix aus analogen und digitalen OOH-Medien von Ströer. Das sogenannte “EM Audience Paket” ermöglichte es Danone, die zehn EM-Gastgeberstädte über den gesamten Kampagnenzeitraum von zwei Wochen abzudecken. Die Kampagne wurde auf Mega-Lights, Großflächen, City-Light-Postern, City-Light-Säulen und Ganzsäulen rund um Stadien, Fanzonen und in den Innenstädten sowie Flughäfen ausgespielt. Zusätzlich wurde die Belegung durch Public Video Infoscreen, Public Video Station Video, Public Video City Screen, Public Video City Tower und Public Video Roadside ergänzt. Ziel der Kampagne war es, eine breite Aufmerksamkeit für die Volvic Tee- und Volvic Touch-Sortimente zu generieren.

Die Buchung der (D)OOH-Kampagne erfolgt komplett über einen audiencebasierten Ansatz – also über die insgesamt zu erreichende Anzahl von Kontakten und nicht der einzelnen Medienstandorte. Die Mediaplanung erfolgte in Zusammenarbeit mit Wavemaker und GroupM OOH.

Die Ergebnisse: Die Kampagne für die Erfrischungsgetränke Volvic Touch und Volvic Tee erreichte während ihrer Laufzeit 500 Millionen Werbekontakte und wirkt nachhaltig, wie die begleitende Werbeerfolgsmessung zeigt: So gibt fast jede*r zweite Befragte an, die Kampagne gesehen zu haben.

Auch im Bereich spontane Markenbekanntheit konnte Volvic, trotz des intensiven Marktdrucks durch große Marktpartner und eines rückläufigen Gesamtmarktes im Bereich alkoholfreie Getränke, seine Markenbekanntheit ausbauen. Im Bereich listengestützte Marken-/Produktbekanntheit konnte Volvic Tee die Werbeerinnerung verdoppeln auf 24 Prozent. Gleichzeitig baute Volvic Touch sein Werbedepot aus, und sogar nicht beworbene Volvic-Produkte verzeichneten eine signifikante Steigerung.

www.stroeer.de

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