Ströer und blowUP media haben am 1. Oktober „The Lighthouse“ am Hamburger Spielbudenplatz in Betrieb genommen. Nach Angaben der Unternehmen ist die Installation mit mehr als 530 Quadratmetern digitaler LED-Fläche die größte Outdoor-LED-Screen-Installation Deutschlands und zugleich der erste immersive DOOH-Screen des Landes. Ein 3D-Round-Corner ermöglicht anamorphe Effekte, Kampagnen sollen als raumgreifendes Full-Motion-Storytelling statt als flache Clips laufen.
Zum Start belegen Penny und Hyundai den Screen. Beide sicherten sich für die ersten Kampagnenwochen 100 Prozent Share of Voice und wechseln sich stündlich ab.
Penny setzt auf Interaktion: Eine überlebensgroße Möwe schnappt nach Coupons statt nach Fisch. Passanten aktivieren die Gutscheine per QR-Code in der Penny App und lösen sie im 250 Meter entfernten Kiez-Penny am Spielbudenplatz ein. Die Kampagne stammt von den Agenturen Saint Elmo’s und charles & charlotte, die Mediaplanung verantwortet PION3ERS.
Hyundai startet mit „Mehr als Freiheit“ die nationale Launch-Kampagne für den vollelektrischen Ioniq 3. Im Zentrum steht ein „Freedom Level“, der sich wie der Ladestand eines E-Autos auflädt, bis das Fahrzeug in der finalen Szene die Grenzen des Screens durchbricht. Für die Mediaplanung zeichnen Havas Media Germany und Weischer.OOH verantwortlich.
Ströer-CEO Udo Müller spricht von einer „neuen Kategorie im deutschen DOOH-Markt“. Jonas Kofahl-Kraatz, CDO von Weischer.OOH, sieht darin vor allem mehr Möglichkeiten für Marken, sich im realen Lebensraum zu inszenieren. Dass es bei solchen Flächen nicht mehr nur um Reichweite gehe, sondern um die Bühne für eine Markengeschichte, betont auch Steffen Ansorge, Head of Adcity bei Havas Media Germany. Hyundai-Marketingdirektor Jens Eberth verweist auf die Glaubwürdigkeit, die durch sichtbare Präsenz und gemeinsames Erleben entstehe.
Der Standort sei bewusst gewählt, heißt es von Ströer: Kaum ein anderer Ort in Deutschland vereine Kultur, Nachtleben und Musik in vergleichbarer Weise. The Lighthouse gehört zur Iconic Screen Collection des Unternehmens.