Der weltweite Markt für programmatisches Digital-Out-of-Home (pDOOH) hat 2025 ein Volumen von 1,339 Milliarden US-Dollar erreicht – 7 Prozent der weltweiten Ausgaben für DOOH. Das zeigt eine neue Studie der World Out of Home Organisation, für die die Umsatzdaten von zwölf Supply-Side-Plattformen (SSPs) aus mehr als 40 Märkten in Amerika, EMEA und dem asiatisch-pazifischen Raum zusammengefasst wurden.
„Die Studie ist ein Meilenstein für unsere Branche – eine glaubwürdige, unabhängig aggregierte Ausgangsbasis für Programmatic DOOH auf globaler Ebene. Die Zahl von 1,339 Milliarden US-Dollar ist wichtig, aber ebenso aufschlussreich sind die strukturellen Erkenntnisse: die deutliche Diskrepanz zwischen Volumen und Marktdurchdringung, das enorme ungenutzte Potenzial in Ostasien und die Dominanz von PMP als Transaktionsmodell. Zum ersten Mal verfügt der globale pDOOH-Markt über eine Benchmark, auf der er aufbauen kann“, sagt Charles Parry-Okeden, VP & Global Lead, Audience Measurement & Data, World Out of Home Organization.
Die USA sind mit 545,5 Mio. US-Dollar der mit Abstand größte pDOOH-Markt weltweit. Bei der programmatischen Durchdringung liegt aber Deutschland vorn: Hierzulande entfallen 31,8 Prozent der DOOH-Ausgaben auf programmatische Werbung, in den USA sind es 15,9. Auch Belgien (25,5 Prozent) und Frankreich (16,7 Prozent) weisen eine hohe pDOOH-Durchdringung auf.
Auch bei den Handelsmodellen zeigt Deutschland ein anderes Bild als der globale Markt. Weltweit dominieren Private Marketplaces (PMP) mit einem Anteil von 75,7 Prozent. In Deutschland steht Programmatic Guaranteed an erster Stelle: 51,4 Prozent des pDOOH-Umsatzes werden über vorverhandelte Festbuchungen abgewickelt. Auf geschlossene Marktplätze entfallen 48,2 Prozent, offene Echtzeit-Auktionen erreichen nur 0,4 Prozent.