Der Anteil von programmatischen Kampagnen im DOOH steigt, das hat VIOOH im Rahmen der Studie “State of the nation – Programmatic DOOH 2024” ermittelt. Die führende Plattform für digitale Außenwerbung hat 1.200 Werbungtreibende in verschiedenen Ländern befragt und dabei festgestellt, dass in den vergangenen 18 Monaten fast ein Drittel der DOOH-Kampagnen programmatisch gebucht wurden (27 Prozent). Dieser Anteil soll in den nächsten 18 Monaten auf 35 Prozent steigen. Länder wie Frankreich, Australien, Deutschland und die USA werden diese Entwicklung anführen.
Die Umfrage prognostiziert außerdem einen Anstieg der Investitionen in programmatic DOOH um 28 Prozent in den kommenden 18 Monaten, insbesondere in den USA, Großbritannien und Frankreich. Global sollen die DOOH-Ausgaben um 32 Prozent steigen, programmatic DOOH um 28 Prozent und traditionelle digitale Außenwerbung um 16 Prozent.
Über ein Drittel der Werbetreibenden verlagern ihre Budgets von anderen digitalen Kanälen zu programmatic DOOH. Dabei wird dieser Kanal zunehmend in medienübergreifende Kampagnen integriert. Die Verlagerung von Budgets von DOOH zu programmatic DOOH stieg im letzten Jahr um 16 Prozent auf 69 Prozent. In den USA und Australien setzen viele Unternehmen komplett neue Budgets für programmatic DOOH ein.
Die Studie zeigt, dass bestehende programmatic DOOH-Nutzer stärker investieren als Neueinsteiger. 92 Prozent der Befragten betrachten programmatic DOOH als den innovativsten Werbekanal, der sowohl für marken- als auch performanceorientierte Kampagnen genutzt wird. Zudem wird programmatic DOOH zunehmend mit Social Media kombiniert.
Dynamic Creative Optimisation (DCO) wird von fast allen Befragten als vorteilhaft für programmatic DOOH-Kampagnen angesehen. Viele setzen es ein, um Kampagnen effektiver zu gestalten. Nachhaltigkeit spielt ebenfalls eine wachsende Rolle bei programmatic DOOH, da es effizienter und umweltfreundlicher ist.
VIOOH erwartet, dass die Investitionen in programmatic DOOH weltweit um 28 Prozent zunehmen und es sich weiter als wichtiger Teil von Multichannel-Strategien etabliert.
