DOOH-Werbeträger am POS wirken, das bestätigt eine Studie der Trend-Research Gesellschaft für Markt- und Kommunikationsforschung im Auftrag von Inovisco. 88 Prozent der Marktbesucher nehmen demnach die digitalen Werbeträger wahr, die durchschnittliche Betrachtungsdauer liegt bei über fünf Sekunden.
Damit erzielt DOOH eine deutlich höhere Aufmerksamkeit als klassische Plakatwerbung im angrenzenden Parkplatzbereich, die nur auf einen Bruchteil der Betrachtungsdauer kommt. Auch bei der Werbeerinnerung schneidet DOOH besser ab: Die ungestützte Markenerinnerung liegt mehr als sechsmal so hoch als bei Plakatwerbung. Und auch die gestützte Wiedererkennung erzielt einen 1,5-fach höheren Wert. Von diesen Werten können auch Werbekunden profitieren, deren Produkte nicht im Markt verkauft werden. Die Studie zeigt, dass auch DOOH-Spots aus dem Non-Food-Bereich hohe Erinnerungswerte erzielen.
Neben der kontextuellen Ausspielung kommt es auf die richtige kreative Umsetzung der DOOH-Spots an. Denn: Eine starke kreative Umsetzung kann auch am POS einen erheblichen Unterschied machen. Im Gegensatz zu Plakaten, die oft nur flüchtig wahrgenommen werden, erreicht Bewegtbild eine bewusste Rezeption und wirkt damit deutlich stärker – vorausgesetzt, die Werbebotschaft wird innerhalb der durchschnittlichen Betrachtungszeit von fünf Sekunden klar vermittelt. Spots mit einem storytelling-orientierten Aufbau sind hier klar im Vorteil.
Für Werbetreibende, die auf Spontankäufe und POS-nahe Kaufentscheidungen abzielen, ist DOOH hochrelevant. Laut der Befragung tätigen über 70 Prozent der Marktbesucher häufig oder zumindest gelegentlich ungeplante Impulskäufe.
Befragt wurden Marktbesucher eines Edeka Centers im Alter von 18 bis 69 Jahren. In zwei Durchführungen 2022 und 2024 wurden je rund 400 Edeka-Kund*innen befragt
