Teads kooperiert mit der Commerce-Media-Plattform Koddi. Im Rahmen der Kooperation stellen sie einen offenen, universellen OpenRTB-Standard für Onsite-Retail-Media-Inventar bereit. Teads will damit seine Rolle als Branchen-Pionier ausbauen, der Echtzeit-Bietverfahren (Real-Time Bidding, RTB) für gesponserte Produkteinträge verfügbar gemacht hat. Damit soll die strategische Kooperation die Fragmentierung von Retail Media Networks und das Fehlen von Standards als größte Herausforderungen von Werbetreibenden abbauen.
Die Integration soll es Werbetreibenden ermöglichen, Onsite-Retail-Media in ihre übergreifende Omnichannel-Strategie einzubinden. Über den Teads Ad Manager lassen sich Sponsored Product Ads (SPAs) und High-Intent-Display-Platzierungen in Koddi-gestützten Netzwerken in den USA und Europa – beispielsweise auf Plattformen wie Wolt Ads, Gopuff UK und Hopper – nahtlos aktivieren.
Was das konkret bedeutet, erklärt Catalina Salazar, Global Head of Advertising bei Wolt: „Indem wir unseren Marktplatz für differenzierte Nachfragepartner wie Teads über Koddi Ads öffnen, können wir zusätzliche Nachfrage über die bevorzugte Einkaufsplattform des Werbetreibenden generieren und behalten gleichzeitig die volle Kontrolle darüber, wie unser Inventar monetarisiert wird.“ Wichtig hierbei ist OpenRTB als Standardisierungsrahmen. Damit können Händler Omnichannel-DSPs anbinden und so Zugang zu deutlich mehr Nachfrage erhalten.
Die Commerce-Media-Plattform von Koddi ermöglicht es Händlern, ihr Onsite-Inventar programmatisch zu öffnen und dabei die vollständige Kontrolle über Inventar, Preisgestaltung und Qualitätsstandards zu behalten. Dank der Partnerschaft können Enterprise-Netzwerke, die die Plattform von Koddi nutzen, ab sofort nahtlos auf die globale Werbekundenbasis von Teads zugreifen, ohne eigene, proprietäre Integrationen verwalten zu müssen. Nicholas Ward, President bei Koddi, hofft, mit der neuen Partnerschaft mit Teads Retail Media auf globaler Ebene wirklich programmatisch zu machen.