Mit dem Aufstieg von Künstlicher Intelligenz und High-Performance-Computing ist die Bedeutung von Chip-Herstellern wie AMD stark gestiegen. Dennoch war es eine Herausforderung für AMD, als Marke direkt bei Endverbrauchern wahrgenommen zu werden. Die Marke stand vor der Aufgabe, eine junge, technikaffine Zielgruppe in Deutschland, insbesondere in urbanen Ballungszentren, anzusprechen und die Bekanntheit ihrer neuen Produktlinie “RyzenAI” zu steigern.
Die primäre Herausforderung lag darin, die Zielgruppen – Gamer, junge Berufstätige und technikaffine Early Adopter – durch eine präzise abgestimmte Medienstrategie in ihrem Alltag zu erreichen. Zudem galt es, die Botschaften der Kampagne auf Plattformen zu platzieren, die in ihrem täglichen Leben eine wesentliche Rolle spielen.
Umsetzung
AMD und Havas Media entwickelten eine Mediastrategie, die auf die Kombination zweier starker Kanäle setzte: TikTok und Digital Out-of-Home (DOOH). Das Ziel war, die gesamte Tagesroutine der Zielgruppe abzudecken, indem TikTok und DOOH als “Tagesbegleiter” genutzt wurden:
- TikTok-Kampagne: Morgens, wenn die Zielgruppe ihr Smartphone nutzte, sollte sie auf TikTok mit maßgeschneiderten Inhalten im typischen “TikTok-Look” angesprochen werden. Die Kampagne setzte visuell und inhaltlich auf das Nutzerverhalten in der TikTok-App und passte die Videos gezielt an die Plattform-Ästhetik an.
- DOOH-Verstärkung: Auf dem Weg zur Arbeit oder zur Uni wurden digitale Werbetafeln an hochfrequentierten Standorten, wie Bushaltestellen oder Straßenrändern, genutzt. Die DOOH-Screens griffen die TikTok-Inhalte auf und verstärkten das bereits Gesehene. Durch die programmatische Buchung über die DSP Hawk wurden die relevanten Standorte gezielt angesteuert, um maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu garantieren. WallDecaux bot dabei die Plattform im urbanen Raum.
Ergebnisse
Die Kampagne war für die Marke sehr erfolgreich:
- Reichweite: Insgesamt konnte die Kampagne 14,4 Millionen Kontakte generieren.
- Bekanntheit: Die Awareness für die neue Produktlinie “RyzenAI” stieg bei den Befragten um 27 Prozent.
- Innovative Verbindung: Durch die nahtlose Integration des TikTok-Looks auf DOOH-Screens gelang es, die Zielgruppe in alltäglichen Wartesituationen gezielt anzusprechen und das Markenimage von AMD weiter zu stärken.
Die erfolgreiche Kombination aus digitalem und physischem Raum führte zu einer starken Markenbindung und positionierte AMD als moderne, führende Technologie-Marke in Deutschland. Die Kampagne setzte einen neuen Maßstab für den innovativen Einsatz von Programmatic DOOH und Social Media.
Fazit
Die Case Study zeigt, wie erfolgreich die Verbindung von TikTok und DOOH in der modernen Markenkommunikation sein kann. AMD und Havas Media nutzten beide Plattformen geschickt, um die Zielgruppen in ihrem Alltag zu erreichen und so eine tiefgreifende Markenbindung zu schaffen.
