Lotus Biscoff bringt eine neue globale Kampagne in den Londoner Bahnhof St. Pancras International – und setzt dabei auf das Zusammenspiel von OOH und DOOH: Herzstück der Aktivierung ist die immersive Zone des Bahnhofs. Physische Beklebungen beziehen die Architektur und Flächen des Standorts in die Kampagne ein und schaffen eine aufmerksamkeitsstarke Markenwelt. Ergänzt werden sie durch digitale Screens, die bewegte Inhalte ausspielen und der Inszenierung eine zusätzliche visuelle Dynamik verleihen.
Beide Mediengattungen werden nicht isoliert eingesetzt, sondern zu einer zusammenhängenden Fläche verbunden. Die statischen OOH-Elemente schaffen eine räumliche Präsenz, während DOOH mit digitalen Inhalten für Bewegung und Abwechslung sorgt. Mit dem Takeover nutzt Biscoff den stark Verkehrsknotenpunkt, an dem Pendler, nationale Reisende und internationale Passagiere zusammentreffen. Die Kampagne zeigt, wie OOH und DOOH gemeinsam genutzt werden können, um aus einzelnen Werbeflächen eine ganzheitliche räumliche Markeninszenierung zu entwickeln.