Wie spricht man eigentlich Škoda aus? Viele Menschen wissen das gar nicht so genau – eine Tatsache, die die tschechische Automarke in Großbritannien jetzt ändern möchte, indem sie die richtige Aussprache via DOOH zeigt.
Gemeinsam mit der Agentur Leo U.K. stellt die Automarke das „Š“ in den Mittelpunkt ihrer Kommunikation. Der Buchstabe ist seit jeher Teil der Markenidentität und verweist zugleich auf die Herkunft von Škoda. Nun bekommt er erstmals bewusst die große Bühne. Auf DOOH-Screens und in andere Medien arbeitet die Idee mit einem einzigen, sofort erkennbaren Element: dem Š. Aus dem Sonderzeichen wird ein eigenständiger visueller Aufhänger der Kampagne.
Auch sprachlich spielt Škoda mit dem Zeichen. Begriffe wie „šmart“, „špacious“ und „štylish“ übertragen das Prinzip auf weitere Botschaften. So wird aus einem einzelnen Buchstaben ein wiederkehrendes Gestaltungselement.
Die Kampagne ist laut Muse by Clios als übergreifendes Konzept angelegt und läuft neben OOH auch in TV, Print, Social Media, PR, Influencer-Aktivitäten und Partnerschaften.
