Die US Open 2024 wurden seit ihrem Start täglich an zahlreichen deutschen Flughäfen über die Screens von Cittadino übertragen. Ermöglicht wurde diese Premiere durch die Kooperation des DOOH-Anbeiters Cittadino und der Sport-Streaming-Plattform Sportdeutschland.TV, sowie dank der Unterstützung des Sponsors schauinsland-reisen. Es ist das erste Mal, dass dieses internationale Top-Sportevent über ein DOOH-Netz bundesweit öffentlich live gestreamt wurde.
An acht großen deutschen Flughäfen konnten Zuschauer*innen das Grand-Slam-Turnier über die Screens von Cittadino in real time verfolgen. “Mit der erstmaligen Übertragung eines internationalen Sportevents innerhalb eines Werbe-Netzwerkes im öffentlichen Raum setzen wir neue Maßstäbe in der Nutzung von DOOH”, sagt Christian Helbig, Director Sales bei Cittadino. Er geht davon aus, dass diese Inhalte die Werbewirkung verstärken.
An den deutschen Flughäfen werden Urlaubsreisende während ihrer Wartezeit auf ihren Flug oder ihr Gepäck mit Live-Sport unterhalten. Dank der damit gestiegenen Aufmerksamkeit und längeren Kontaktzeit der Zielgruppe mit den spannenden Inhalten, soll der Absender eine deutlich höhere Aufmerksamkeit auf seine Werbebotschaften erhalten.
Die Umsetzung
Seit dem 26. August wurden die ersten Runden des Grand-Slam-Turnieres täglich von 17:00 bis 22:00 Uhr in einer Konferenz der spannendsten Matches durch die Redaktion von Sportdeutschland.TV auf den Screens von Cittadino übertragen. Während diesen Livestreams waren die Werbebotschaften des Sponsors schauinsland-reisen in einem Splitscreen als Rahmen um das Live-Bild sichtbar. Die Live-Schaltung wurde regelmäßig von 20- bis 30-sekündigen Werbeblöcken unterbrochen, die gezielt zum Programm gebucht werden konnten. Die Final-Runden wurden als Einzel-Übertragung gezeigt.
Der Livestream der 144. US Open fand zeitgleich auf über 700 Screens an insgesamt acht deutschen Flughäfen statt. Innerhalb der 14 Tage des Grand-Slam-Turnieres soll für einen Sponsoren dadurch über 20 Millionen Werbemittelkontakte während der Übertragungszeit generiert werden.
