Lidl zeigt in New York, wie schnell Außenwerbung auf einen viralen Moment reagieren kann: Ein 60-Dollar-Brot, eine Schlange vor einer Bäckerei und sehr viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien – und Lidl dreht den Spiße um: Der Händler platzierte direkt vor der angesagten Bäckerei einen digitalen Werbetruck und machte den Buzz um das teure Brot zu seinem eigenen Markenthema.
Die Botschaft war einfach: „$60 for bread? Way cheaper: $3.99.“ Dazu gab es einen QR-Code, der die Passanten zur Adresse der etwa 20 Gehminuten entfernten Lidl-Filiale führte. Ein zweites Motiv spielte den Preisvergleich weiter: Für die 60 Dollar gibt es bei Lidl nicht nur ein Brot, sondern ganze 122 Croissants.
Die Kampagne setzte auf den kulturellen Moment und brachte die Marke genau dorthin, wo die Geschichte stattfand – dank DOOH.