Virtual Minds geht eine Partnerschaft mit Trade4Sports ein und baut damit sein Programmatic-Inventar aus. Neu im Portfolio ist nun Werbung auf digitalen Screens in Stadien und Unterhaltungsstätten und in deren Umfeld. Trade4Sports ist Vermarktungsspezialist für digitalisierte Echtzeit-Content-Advertising-Lösungen für die Sport- und Unterhaltungsbranche. Erster Kunder für das neue Mediaangebot ist L’Oréal. Die Kosmetikmarke nutzte die Konzerte der Rapperin Nicki Minaj im Juni in Köln und Berlin, um die Lash Sensational Firework Mascara von Maybelline New York zu bewerben.
Virtual Minds will der werbungtreibenden Industrie die Präsenzmöglichkeiten in diesem High-Involvement-Umfeld ermöglichen und hat dazu rund 600 “Digital Entertainment Screens” von Trade4Sports in sein Angebot integriert. Gebucht werden können sie über die Virtual Minds Omnichannel-Programmatic-Plattformen Active Agent (DSP) und Yieldlab (SSP).
Zu den digitalen Werbeflächen im Außen- und Innenbereich von Stadien und Unterhaltungsstätten gehören unter anderem Mega Screens, 360 Grad Video Boards und Arena TVs. Sie können eventspezifisch datenbasiert belegt werden und ermöglichen die Ausspielung von animierter und Bewegtbildwerbung in Echtzeit.
Für L’Oréal war die erste programmatic-Kampagne im Umfeld der Lanxess Arena in Köln und in der Uber Arena in Berlin ein Erfolg. Zielgruppe waren Frauen im Alter von 18 bis 39 Jahren mit Beauty-Affinität. “Mit nahezu vier Millionen Bruttokontakten haben wir eine hohe Reichweite erzielt und zugleich die Markenbekanntheit von Maybelline in einem für uns relevanten Umfeld deutlich gesteigert. Besonders stolz sind wir darauf, dass wir diesen First Mover Case vollständig inhouse umsetzen konnten”, sagt Philipp Graf, Head of Digital Advertising bei L’Oréal DACH.